Policybazaar 定期壽險廣告將丈夫之死歸咎於他，引發大規模反彈

Policybazaar 想推廣為家庭提供保障的人壽保險；這則創意選擇以悲傷與責怪作為情感槓桿，並安排在板球最大對決期間播出。

一則戲劇化呈現未投保代價的人壽保險廣告：一名男子過世後，他的妻子責怪他從未購買定期壽險。

這支廣告於 2025 年 2 月 23 日印度對巴基斯坦的比賽期間播出。X 用戶 Siddharth（@SidKeVichaar）當天發文表達不適：「一名男子才剛過世，他妻子做的第一件事竟是責怪他沒買定期壽險？這不是財務意識，這只是麻木不仁的敘事。」

這則批評貼文至少獲得 746,000 次瀏覽，以及 1,500 多則留言與引用轉發；另一則轉發完整廣告、僅以「Wtf」為說明的貼文獲得 39,000 次瀏覽。批評者稱其「極度麻木不仁」、「令人作嘔」與「恐怖敘事」；Livemint 報導時，並未記錄到該公司有任何回應。

2025 年 2 月 23 日，在 ICC 冠軍盃印度對巴基斯坦的比賽期間，一則推廣家庭人壽保險保障的 Policybazaar 廣告開始在 X（前稱 Twitter）上引發抨擊。該廣告的前提——一名男子才剛過世，而他妻子的第一反應是責怪他沒買定期壽險——被用戶 Siddharth（@SidKeVichaar）公開批評，他問道：「只有我覺得這則 PolicyBazaar 廣告極度麻木不仁嗎？」

反彈迅速擴大。Siddharth 的貼文至少被瀏覽 746,000 次，並獲得超過 1,500 則留言與引用轉發；另一名用戶發布完整廣告影片，僅以「Wtf」為說明，獲得 39,000 次瀏覽。留言者稱這則訊息「比 Ranveer Allahbadia 還糟」——指的是近期 India's Got Latent 爭議——並稱其「令人作嘔」，指控該品牌「恐怖敘事」與恐嚇手法，並要求撤下廣告，換上「一則合情合理的廣告」。

另一股聲浪也在底下流動：部分用戶主張，這則廣告貶低了男性的生命價值，並加重社會加諸男性的供養負擔；其中一人寫道，「連廣告商都更不重視男性的生命」。Livemint 於 2025 年 2 月 24 日更新的報導指出，截至撰稿時，Policybazaar 並未作出回應。

對廣大板球觀眾而言，悲傷加上責怪越過了從急迫到麻木不仁的界線。

在大賽中投放保證了觸及規模：這則批評在一天內達到 746,000 次以上瀏覽。

「責怪受害者」的框架讓輿論沿性別界線分裂，使一般反彈升高為文化戰爭爭論。

印度保險廣告本就倚賴恐懼；這則廣告把同一槓桿推得太遠，以至於觀眾稱之為「恐怖敘事」。

恐懼能賣保險，直到它讀起來像責怪：把一個家庭最糟的一天戲劇化，會讓品牌成為自己廣告裡的反派。

截至 Livemint 於 2025 年 2 月 24 日的報導，該廣告尚未撤下，Policybazaar 也未公開回應；批評在 #PolicyBazaar 與 #INDvsPAK 主題標籤下持續累積。