宏利新加坡以診斷希臘雕像的古老傷勢，推動保障型保險

在預算緊絀、關鍵績效指標（KPI）要求高的情況下，推廣完全及永久傷殘保障，同時「不靠散播恐懼，也不流於老套」，並重新定位該保險公司為保障型產品供應商。

複製四座著名的殘缺雕像，並想像它們是宏利的客戶：它們的古老傷勢成為可診斷的傷殘保障個案。

與雕塑家合作，複製阿波羅、米洛的維納斯、歐里庇得斯及拔示巴的雕像；宣傳活動在的士、巴士站上蓋及一齣動畫短片（兩週內YouTube觀看次數近80萬）上展開，另設巡迴AR展覽至9月1日，參觀者掃描每座雕像，查看其狀況如何對應宏利的計劃，並有網紅支持及潛在客戶開發。

動畫內容短片在兩週內於YouTube獲得近80萬次觀看。所述目標是破除宏利僅為財富管理公司的誤解；相關材料並無報告保單數字。

宏利新加坡推出「Reimagining Ancient Tragedies」，這是TBWA新加坡製作的综合宣傳活動，透過結合藝術與保險來推廣其保障產品。該活動與雕塑家合作，複製希臘神祇及人物阿波羅、米洛的維納斯、歐里庇得斯及拔示巴的雕像，重新審視它們各自因何而聞名的傷勢。

此手法讓品牌得以討論嚴重傷殘而不訴諸恐懼戰術：公眾獲邀想像這些標誌人物若活在今日——以及若他們受宏利保障計劃承保會有何結果，正如副總裁兼品牌、傳訊及贊助主管Cheryl Lim所言。創意團隊主管表示，利用古代標誌人物的戲劇性與悲劇性，將「為宣傳訊息帶來應有的關注」。

推廣涵蓋的士及巴士站上蓋的創意戶外廣告、一齣兩週內於YouTube獲得近80萬次觀看的動畫內容短片，以及一個巡迴互動AR展覽（舉行至9月1日），參觀者掃描每座雕像，查看其狀況的嚴重程度如何對應宏利的保障及危疾計劃。Lim揭示了2019年一系列小型、分階段推出的宣傳活動背後的策略——#adulting、Stop the Drama、Mrs Fortune Teller——旨在扭轉該保險公司僅在退休及財富方面表現強勁的印象。

以著名缺失肢體的雕像，是傷殘保障渾然天成的比喻——宣傳活動無須展示人類苦難。

AR掃描將雕像變成互動式理賠評估，把藝術展覽變成產品示範。

研究洞察（被錯誤地視為僅限財富管理）讓宣傳活動有具體的錯誤觀念可針對，而非泛泛的品牌認知。

最難推銷的保險議題透過距離感來銷售：古代雕像讓傷殘變得可討論，而其著名的缺失部分就是現成的理賠圖表。

AR展覽舉行至2019年9月1日，並有網紅支持及在新加坡各地進行潛在客戶開發。相關材料並無記錄較長期的品牌追蹤或銷售數據。