Policybazaarの定期保険広告、亡夫を責める内容が大規模な反発を招く

Policybazaarは家族向けの生命保険を宣伝したかった。クリエイティブは悲しみと非難を感情的なてこに選び、クリケット最大のライバル対決に合わせて放送された。

無保険でいることの代償をドラマ化した生命保険広告：男性が亡くなった後、妻が定期保険を一度も買わなかったことで夫を責める。

このコマーシャルは2025年2月23日のインド対パキスタン戦中に放送された。XユーザーのSiddharth（@SidKeVichaar）は同日、不快感を投稿した：「男性が亡くなったばかりなのに、妻が最初にすることは定期保険を買わなかったことで夫を責めること？これは金融リテラシーではなく、ただ無神経なストーリーテリングだ。」

この批判投稿は少なくとも74万6000回閲覧され、1500件以上のコメントと引用投稿を集めた。広告全文のリポストには「Wtf」というキャプションが付けられ、3万9000回閲覧された。批判者は「異常に無神経」「不快」「ホラー・ストーリーテリング」と評した。執筆時点でLivemintが報じたところによると、企業からの回答はなかった。

2025年2月23日、ICCチャンピオンズ・トロフィーのインド対パキスタン戦中、家族向け生命保険を宣伝するPolicybazaarのコマーシャルがX（旧Twitter）で批判を集め始めた。広告の前提——男性が亡くなったばかりで、妻の最初の反応が定期保険を買わなかったことで夫を責めること——は、ユーザーのSiddharth（@SidKeVichaar）が「このPolicyBazaarの広告が異常に無神経だと思うのは私だけ？」と問いかけて指摘した。

反発はすぐに拡大した。Siddharthの投稿は少なくとも74万6000回閲覧され、1500件以上のコメントと引用投稿を集めた。別のユーザーは広告全文の動画を「Wtf」というだけのキャプションで投稿し、3万9000回閲覧された。コメント投稿者はこのメッセージを「Ranveer Allahbadiaよりひどい」——最近のIndia's Got Latent論争への言及——や「不快」と呼び、ブランドを「ホラー・ストーリーテリング」と恐怖を煽る手法だと非難し、広告を撤回して「まともなもの」に差し替えるよう求めた。

もう一つの流れが底流にあった。一部のユーザーは、この広告が男性の命を軽んじ、社会が男性に課す扶養の負担を増大させると主張し、ある人は「広告主でさえ男性の命を軽く見ている」と書いた。2025年2月24日に更新されたLivemintの報道では、執筆時点でPolicybazaarからの回答は記録されていなかった。

悲しみと非難の組み合わせは、大規模なクリケット視聴者にとって緊急性から無神経さへと一線を越えた。

大一番への配置が規模を保証した：批判は1日以内に74万6000回以上の閲覧に達した。

「被害者を責める」構図が視聴者をジェンダーで二分し、一般的な反発を文化戦争の議論へと増幅させた。

インドの保険広告はすでに恐怖に頼っている。この広告は同じレバーを押しすぎて、視聴者が「ホラー・ストーリーテリング」と名指しするに至った。

恐怖は保険を売るが、非難と読まれるまでになると：家族の最悪の日をドラマ化すると、ブランドは自らの広告の悪役になる。

2025年2月24日のLivemintの報道時点で、広告は撤回されておらず、Policybazaarも公に回答していなかった。批判は#PolicyBazaarと#INDvsPAKのハッシュタグの下で蓄積し続けた。