Pentagram 以 Frist 1932 年郵局磁磚上蛇形 S 為靈感，重建 Frist 的品牌識別

這座博物館自 2001 年起進駐一棟 1932 年的前郵局建築，該建築已列入國家史蹟名錄；館方希望進行大規模品牌重塑：打造一套現代化的識別，用 Pentagram 的話來說，要具備「持久力——十年後依然感覺清新、不顯過時」，同時仍向其裝飾藝術根源致敬。

從建築本身重建品牌：1932 年裝飾藝術風格郵局自身磁磚上那拉長、如蛇般的「S」，回歸成為新字標中醒目的紅色字母

Pentagram 將名稱簡化為 Frist Art Museum，以一款纖細的 1930 年代復古字體排印「Frist」，讓裝飾藝術風格的 S 脫穎而出，其餘文字則採用 Cádiz 無襯線字體，並在標示與周邊物品上將 S 設為紅色。曾考慮 Nashville Museum of Art 等名稱，但最終捨棄，以保留對贊助人 Thomas F Frist 的指涉。

該機構獲得了更短、更清晰的名稱，以及一套旨在歷久不衰的識別；未報告任何指標數據。

納許維爾的 Frist Center for the Visual Arts 進駐一棟 1932 年的裝飾藝術風格郵局，其冗長、間接的名稱——當初採用是為了傳達友善家庭、以社區為導向的精神——讓人們搞不清楚這是哪一類場所。Pentagram 的奧斯汀工作室受聘進行大規模品牌重塑。

該工作室將名稱簡化為 Frist Art Museum，在權衡 Nashville Museum of Art 等名稱後，保留了對贊助人 Thomas F Frist 的指涉，並圍繞建築本身重建識別：一個風格化的「S」，模仿 1932 年建築其中一塊磁磚上的標記，該字母在磁磚上呈拉長的蛇形。

「Frist」以全大寫、纖細的 1930 年代復古字體鎖定排印，裝飾藝術風格的 S 格外突出，其餘文字採用無襯線字體 Cádiz，並在標示上將 S 設為紅色。Pentagram 將目標定調為一套現代化、簡潔而自信的識別，十年後依然感覺清新、不顯過時。

這個標誌並非復古拼貼——它是從建築上早已保存的實物中提取而來。

命名與識別被當作同一個問題來解決：更短的名稱修正了舊標誌無法解決的混淆。

克制——一個紅色字母搭配復古字體——正是讓「永恆」這類簡報得以實現的關鍵。

當名稱與識別同時失靈時，就一起修正——而當你最好的資產就字面意義上附著在你的牆上時，就從中挖掘，而非憑空發明新東西。

該博物館以 Frist Art Museum 之名營運；資料未記錄 2018 年品牌重塑之後的任何後續情況。