AICP 想像梵谷與芙烈達·卡蘿挺過客戶回饋——Epica 影片大獎

AICP 獎項與眾不同：得獎作品會納入紐約現代藝術博物館（MoMA）電影部的永久影片檔案。但 AICP 需要在競爭激烈的獎項環境與產業景氣低迷的一年中推動投件，而截止日期正快速逼近——需求很單純：一支能讓作品被投遞的徵件影片。

以梵谷與芙烈達·卡蘿挺過客戶意見的喜劇，為 AICP 獎項招募投件——「做出值得放進博物館的藝術很難，做出值得放進博物館的廣告更難。」

BBDO 紐約與導演 Brian Billow（O Positive）在洛杉磯實地拍攝一天：穿著時代服裝的客戶業務人員告訴梵谷，客戶覺得《星夜》「有點暗」，並告訴芙烈達她的《有猴子的自畫像》「具對抗性且令人分心」。搭配短片《焦點團體》中，19 世紀的消費者稱這幅畫「很嚇人」。結語：「做出值得放進博物館的藝術很難。做出值得放進博物館的廣告更難。」

該片在不到一個月內，於社群與網路累積超過 1,000,000 次觀看，且零媒體花費；在一個被視為獎項投件低迷的一年中，AICP Show 的總投件數超出目標 35%。該片贏得 2024 年 Epica 影片大獎，以及 2024 年倫敦國際獎（London International Awards）腳本短片銀獎。

2024 年 3 月，獨立商業製作人協會（AICP）需要為其年度獎項徵集投件——AICP Show，其得獎作品會納入紐約現代藝術博物館的永久影片檔案。BBDO 紐約以《Museum-Worthy》回應，這是一支喜劇，想像文森·梵谷與芙烈達·卡蘿按訂單工作：穿著時代服裝的客戶業務人員告訴梵谷，客戶覺得《星夜》「有點，呃，暗」，並告訴卡蘿她的《有猴子的自畫像》「具對抗性且令人分心」。

該片由 O Positive 的 Brian Billow 執導，在洛杉磯實地以單日拍攝完成，前提以冷面方式演出，讓諷刺得以成立。搭配短片《焦點團體》中，普通的 19 世紀觀眾稱這幅畫「很嚇人」（「這是小孩畫的嗎？」）。結語把笑話扣回徵件訴求：「做出值得放進博物館的藝術很難。做出值得放進博物館的廣告更難。」

用團隊的話說，這很宣洩——把「我們產業充滿挑戰的幾年」戲劇化為喜劇。該片成為 AICP 獎項的徵件影片，並在沒有任何媒體花費的情況下於產業間傳播開來。

一個月內，該片在零付費支持下於社群與網路累積超過 1,000,000 次觀看，且在獎項投件低迷的一年中，AICP Show 的總投件數超出目標 35%。《Museum-Worthy》隨後贏得 2024 年 Epica 影片大獎，以及 2024 年倫敦國際獎腳本短片銀獎——一個獎項典禮從另一個獎項典禮手中贏得獎項。

這個笑話瞄準每一位投件者共有的經驗——客戶回饋——因此影片透過認同感來招募，而非直接請求。

把前提完全正經地演出（「客戶很喜歡，只是覺得有點暗」）正是讓諷刺既好笑又易於分享的關鍵。

把廣告工藝與 MoMA 的檔案連結起來，賦予這個獎項——以及這支影片——一個其他獎項典禮無法宣稱的博物館級份量。

一支關於拍片之難的自我指涉影片，映照出產業自身對工藝的驕傲。

策略以零媒體花費運行：影片本身就是活動，並由產業自行散布。

透過戲劇化觀眾共同的痛點來推廣：諷刺每位創意人都知道的客戶核准惡夢，訊息便會透過認同感而非說服力傳播開來。

《Museum-Worthy》交出了自己的證明：不到一個月內超過 1,000,000 次自然觀看，且在獎項典禮低迷的一年中，AICP Show 投件數超出目標 35%。它隨後拿下 2024 年 Epica 影片大獎與 2024 年倫敦國際獎腳本短片銀獎，並在 LBBOnline 與 SHOOT 等產業媒體獲得廣泛報導。姊妹短片《焦點團體》與它一同推出，而 AICP 在後續徵件週期中持續以幽默作為其徵件聲音。