Tecate在8小时内把街头清洁工Macario加入Pal Norte阵容 — Clio金奖

Tecate已拥有墨西哥最大的音乐节，但希望与年轻受众（尤其是墨西哥中部）建立更深联系。名人赞助昂贵且同质化；品牌需要信念，而非预算。

跳过名人：押注真正的粉丝。在Macario无剧本时刻后的8小时内，将其列入Pa'l Norte阵容，并拍摄他从街头到舞台的旅程。

LePub México在数小时内行动：达成公平协议，通过TikTok有机帖子宣布Macario成为Pal Norte阵容的一员，然后制作了一部关于他首次飞行、首次面对人群和首次登上音乐节舞台的短纪录片。

30天内，Macario获得2260万次Spotify流媒体播放，新增34.1万粉丝，Instagram增长292%，YouTube增长142%；他的采访视频超过1000万次观看。El Ojo 2025授予铜奖，Clio Music 2026授予三项金奖和两项铜奖。

Macario Martínez曾是墨西哥城的一名街头清洁工，在TikTok上发布自己的歌曲。当他第一次出现在播客中，穿着他最喜欢的Tecate夹克——无偿、无剧本、真正的粉丝——品牌看到的不仅仅是病毒式传播的瞬间。

当其他人还在观望时，LePub México和Tecate迅速行动。不到8小时，他们宣布Macario加入Tecate Pa'l Norte的阵容，这是该国最大的音乐节，通常是全球明星的舞台。他们达成了公平协议，然后拍摄了这段旅程：他的首次飞行、首次面对人群、首次登上音乐节舞台。

结果以媒体预算无法购买的关注度来衡量：他的采访视频超过1000万次观看，音乐节公告获得410万次有机观看，30天内Macario获得2260万次Spotify流媒体播放、新增34.1万粉丝、Instagram增长292%、YouTube增长142%。

该作品在El Ojo 2025获得铜奖，并在Clio Music 2026获得三项金奖和两项铜奖，Tecate入围Clio年度品牌。

速度就是创意：在几小时内做出反应，使Tecate成为故事中第一个也是唯一的品牌。

真实粉丝的真诚胜过任何照本宣科的名人代言。

纪录片将一个瞬间转化为人们可以追随和分享的叙事。

零媒体花费意味着每一次曝光都是赚来的，而非买来的。

信念是一种媒体策略：在故事成为主流之前押注真实粉丝，以零媒体花费获得了数千万次有机曝光。

Macario随后参加了Vive Latino和EDC México，为HBO的《最后生还者》创作了歌曲，并继续与品牌合作；该案例成为拉丁美洲粉丝优先、实时营销的典范。