Excedrin 將每位患者的頭痛視覺化為腦內的個人風暴

Excedrin 與代理商 Weber Shandwick 為這款頭痛藥物策劃了一項以視覺特效驅動的廣告活動，旨在將消費者洞察——疼痛是私人的——視覺化。

雙重曝光視覺特效將每位演員的頭部化為一扇窗：閃電劃過、波濤拍打、風暴在其上翻湧，每位患者各有一種獨特的隱喻。

Nice Shoes 由執行創意總監 Harry Dorrington 與創意總監 Andreas Berner 領軍，透過風格影格與動態測試開發出這項效果，隨後前往南非實地監督拍攝：每位演員的頭部以每秒 80 格在極簡背景前拍攝，之後再與精選的素材影片及客製視覺特效元素進行合成。15 秒的廣告片經過調色，以確保品牌色彩貫穿全片。

未提供成效數據。該活動以一系列 15 秒廣告片推出，並由單一整合後製團隊從前製階段一路負責剪輯與調色。

2018 年，Excedrin 與 Weber Shandwick 依據一項消費者洞察打造了廣告活動：每位頭痛患者體驗疼痛的方式都極為個人化。為了呈現這一點，代理商找上創意工作室 Nice Shoes，運用雙重曝光技術，以動態視覺隱喻展現每個人腦中正在發生的事。

Nice Shoes 透過風格影格與動態測試探索這個概念。「這個概念的個人化面向為疼痛增添了幾分美感，」創意總監 Andreas Berner 表示。「將視覺維持在自然範疇內，有助於反映所感受到的生理衝擊，閃電與拍打的波濤則作為人們腦中感受的隱喻」——這也讓創意不至於偏向恐怖。

每支廣告片僅有 15 秒，因此 Berner 隨代理商與製作團隊前往南非，在片場監督視覺特效，以每秒 80 格在極簡背景前拍攝演員。回到後製階段，團隊精選素材影片、製作互補的視覺特效，並將一切合成進演員的腦內空間；調色師 Sal Malfitano 確保品牌色彩貫穿全片，剪輯師 Dana Bol 則讓疼痛與緩解的故事在緊湊的格式中成立。

疼痛無形且私密；這些風暴讓每位患者的體驗變得具體且易於分享。

自然意象讓效果維持在生理範疇——美麗而非恐怖。

以每秒 80 格在極簡背景前拍攝頭部，為後製提供了 15 秒剪輯所需的畫布。

單一整合後製團隊確保了整個活動的視覺連貫性。

借用自然的隱喻，能讓無形的產品效益變得可見：同一套推銷緩解的風暴意象，也讓調性遠離恐怖。

這些廣告片以 15 秒活動形式播出；LBB 的報導未記錄任何銷售或觸及成效。