Naver 將漫畫改繪成手機捲動畫面——2024 年每月讀者達 1.7 億

在 2000 年代初期的韓國，漫畫仍是為印刷頁面設計的，要把它們搬到螢幕上，就得瞇著眼看掃描後的畫格。搜尋入口網站 Naver 需要一種在電腦螢幕上說得通、之後也能在手機上說得通的內容。

把故事畫成在手機上捲動的一條無盡垂直長條——畫格由上往下堆疊，以每週連載的形式發布，而不是翻頁。

Naver Webtoon 於 2004 年在韓國推出，讓創作者把每一話畫成一塊連續的垂直畫布，每週連載、免費閱讀；2014 年 7 月 2 日，該服務以 LINE Webtoon（現為 WEBTOON）之名走向全球，讓國際創作者能上傳自己的垂直捲動故事。

到 2024 年第一季，該平台在超過 150 個國家擁有約 1.7 億月活躍使用者、2,400 萬名創作者與 5,500 萬部作品；2017 至 2023 年間支付給創作者的報酬總計 28 億美元，而垂直格式也成為全球數位漫畫的範本。

在 2000 年代初期，韓國網路漫畫大多是掃描頁面硬塞進網頁瀏覽器。轉捩點出現在該國入口網站開始推出自家服務之時——Yahoo! Korea 於 2002 年、Daum 於 2003 年，接著 NAVER 於 2004 年——而定義它們的格式，已完全不再是頁面。

創作行為本身是符合人體工學的：Naver Webtoon 不採用改編翻頁的方式，而是讓創作者把每一話畫成一條連續的垂直長條，畫格由上往下堆疊，設計成在電腦螢幕上、之後在手機上捲動閱讀。故事以免費的每週連載形式推出，把漫畫變成日常習慣，而不是一本要買的書。

2014 年 7 月 2 日，Naver 以 LINE Webtoon 之名把這個格式推向全球，向國際創作者開放平台，讓他們能上傳自己的垂直捲動故事。到 2016 年，該服務回報每日讀者超過 1,000 萬、每月訪客 3,500 萬；《神之塔》等熱門系列也開始被洽談改編為電視與電影。

真正的突破是這個格式，而不是任何單一故事。到 2024 年第一季結束時，合併後的各平台在超過 150 個國家擁有約 1.7 億月活躍使用者、2,400 萬名創作者與 5,500 萬部作品，而 Webtoon Entertainment 在 2017 至 2023 年間已支付創作者 28 億美元——使捲動風格成為全球數位漫畫的預設文法。

洞見在於人體工學：手機是垂直的視窗，因此漫畫被重新建構成一條連續捲動，而不是把頁面直接移植過來。

每週連載加上免費閱讀形成習慣迴路——讀者會回來看下一條，累積出每日流量。

向業餘創作者開放畫布，意味著由觀眾供給人才，於是供給隨需求一同成長。

格式本身成了護城河：一旦讀者的拇指學會了捲動，競爭對手就得複製這個媒介，而不只是複製故事。

當一種媒介轉移到新裝置時，不要移植舊格式——要為新的手勢重新設計故事。垂直捲動讓手機成為畫布，而格式本身成了產品。

Webtoon 於 2014 年 7 月 2 日以 LINE Webtoon 之名走向全球，後來更名為 WEBTOON。到 2024 年第一季，各平台在超過 150 個國家達到約 1.7 億月活躍使用者、2,400 萬名創作者與 5,500 萬部作品，並在 2017 至 2023 年間支付創作者 28 億美元。該業務被分拆為 Webtoon Entertainment，其那斯達克招股書將網路漫畫描述為「以垂直、連續圖像內容表達的每週連載故事」。這個格式傳遍亞洲與西方，其連載熱門作品如今也為 Netflix 與電視改編提供素材。