Naver的Webtoon将漫画重绘为手机滚动条——到2024年每月读者达1.7亿

在21世纪初的韩国，漫画仍为印刷页面设计，搬上屏幕意味着眯眼看扫描页。Naver作为搜索门户，需要能在显示器以及后来的手机上呈现的内容。

将故事画成在手机上滚动的连续垂直条——面板从上到下堆叠，每周一集，取代翻页。

2004年在韩国上线，Naver Webtoon让画家将每集画成连续垂直画布，每周连载，免费阅读；2014年7月2日，服务以LINE Webtoon（现WEBTOON）走向全球，允许国际画家上传自己的垂直滚动故事。

到2024年第一季度，平台在150多个国家拥有约1.7亿月活跃用户，2400万创作者和5500万部作品；2017年至2023年，创作者收入总计28亿美元，垂直格式成为全球数字漫画的模板。

在21世纪初，韩国网络漫画大多是将扫描页面挤进网页浏览器。转折点是门户网站开始推出自己的服务——2002年Yahoo! Korea，2003年Daum，2004年Naver——定义它们的格式不再是页面。

创意行为是符合人体工学的：Naver Webtoon没有改编翻页，而是让画家将每集画成连续垂直条，面板从上到下堆叠，适合在显示器以及后来的手机上滚动。故事以每周一次的免费连载，使漫画成为日常习惯，而非购买的书。

2014年7月2日，Naver以LINE Webtoon将这一格式推向全球，向国际创作者开放，他们可以上传自己的垂直滚动故事。到2016年，该服务报告日读者超过1000万，月访问量3500万；热门系列如《神之塔》被改编为影视。

事实证明，突破的不是单个故事，而是格式。截至2024年第一季度末，合并平台在150多个国家拥有约1.7亿月活跃用户，创作者2400万，作品5500万部，Webtoon Entertainment在2017年至2023年间向创作者支付28亿美元——使滚动风格成为全球数字漫画的默认语法。

洞察来自人体工学：手机是垂直窗口，所以漫画被重建为连续滚动，而不是移植页面。

每周连载加免费阅读形成习惯循环——读者回来追更，增加日常流量。

向业余创作者开放画布意味着观众提供才艺，供给随需求增长。

格式本身成为壁垒：一旦读者的拇指习惯了滚动，竞争对手不得不复制媒介，而不仅仅是故事。

当媒介迁移到新设备时，不要移植旧格式——为新的操作方式重新设计故事。垂直滚动让手机成为画布，格式本身成为产品。

Webtoon于2014年7月2日以LINE Webtoon走向全球，后更名为WEBTOON。到2024年第一季度，平台在150多个国家拥有约1.7亿月活跃用户，2400万创作者和5500万部作品，2017年至2023年间向创作者支付28亿美元。该业务分拆为Webtoon Entertainment，其纳斯达克招股书将网络漫画描述为“通过垂直连续图形内容表达的每周连载故事”。这一格式在亚洲和西方传播，其连载热门作品现在为Netflix和电视剧改编提供素材。