eos以#GirlsWithBalls打進英國市場，這場宣傳活動的形狀就像它的潤唇膏

eos當時正投資英國市場，需要一場能顛覆潤唇膏慣例的初登場；TBWA\London於2017年3月接下這項業務，並在當年夏季與初秋期間發展出這場宣傳活動。

將活動命名為#GirlsWithBalls：在一個盡是無聊條狀產品的品類裡，這款球狀潤唇膏成為自信女性的大膽象徵。

由Burning Reel的Sarah McColgan執導的電視廣告，搭配隨選視訊（VoD）、YouTube與Facebook影片；在倫敦各地地鐵站扶梯面板投放高曝光度的數位戶外廣告；提供網紅工具包，讓創作者取得（球狀的）素材來製作自己的內容；並於11月14日在Jimmy's Winter Lodge舉辦「冬季唇部派對」，由Maya Jama、Daisy Lowe、Danielle Peazer與Ella Eyre主持。

這場宣傳活動把球體——以及主題標籤——置於eos進入英國市場的核心，社群內容與電視廣告相互呼應，賓客也在#GirlsWithBalls下分享派對照片。報導中未提及任何成果數據。

eos Lip Balm於2017年11月以「#GirlsWithBalls」在英國上市，這場由TBWA\London打造的宣傳活動旨在顛覆潤唇膏品類的慣例——推翻冬季唇部問題的解方來自傳統軟管與條狀產品的觀念，並頌揚讓eos一眼即可辨識的球狀造型。

eos Products英國與愛爾蘭總經理Adelaide Sharples闡述了這項洞察：女性想要能超越日常瑣事的愉悅時刻，而這被轉化為標誌性的球狀造型。「在一片千篇一律之中，eos脫穎而出，就像使用eos那些大膽、自信、果斷又帶點嗆辣個性的消費者一樣。」

媒體計畫圍繞導演Sarah McColgan（Burning Reel）的電視廣告堆疊各種格式：隨選視訊與YouTube、Facebook上的線上影片；倫敦各地地鐵站扶梯面板的數位戶外廣告；社群輪播貼文、GIF與短影片；以球體為基礎的網紅內容；以及11月14日在Jimmy's Winter Lodge舉辦、由Maya Jama、Daisy Lowe、Danielle Peazer與Ella Eyre主持的冬季唇部派對，賓客也在主題標籤下分享照片。

這個名稱一語雙關：既描述產品的形狀，又在一句話裡讚美買家的性情。

品類顛覆是字面意義上的——eos攻擊的是軟管與條狀格式本身，而非競爭品牌。

上市活動圍繞單一形狀堆疊自有、付費與贏得媒體格式，讓每個接觸點都重複相同的視覺簽名。

時機是為產品所解決的問題而設計：這場宣傳活動正好趕在冬季唇部乾燥之前登場。

產品奇特的形狀可以成為整場宣傳活動的語彙：點出差異，然後把它交給受眾，作為自我描述。

這場宣傳活動在2017年冬季期間持續進行，以電視、數位戶外廣告與11月14日的派對作為主要活動。報導中未提及任何市占率或知名度成果。