博物館週讓任何人都能持他人的博物館通行證參觀一週

博物館通行證讓140萬名持證者全年可參觀超過450間博物館；協會希望盡可能讓更多新面孔體驗其好處，並降低參觀博物館的門檻。

為期一週，博物館停止查核通行證照片——可借用持證者的卡片——而廣告則字面意義上將持證者的頭像與非參觀者的頭像混合在一起。

2023年4月1日至7日，博物館不查核參觀者是否與通行證照片相符，因此任何人都能使用他人的通行證。宣傳活動展示了由Eva Roefs與Marit Talens拍攝的持證者與非持證者頭像的字面混合，鼓勵持證者分享——從同事到男友再到鄰居——並鼓勵非持證者借用一張。

此宣傳活動開啟了博物館協會與KesselsKramer的合作，並被定位為讓博物館對所有人開放的長期願景的第一步；未公布參觀人數。

在2023年博物館週前夕，荷蘭博物館協會（Museumvereniging）與KesselsKramer推出了他們的首波聯合宣傳活動：2023年4月1日至7日，你可以持他人的博物館通行證參觀博物館。在那一週內，博物館不會查核參觀者是否與通行證上的照片相符。

博物館通行證讓140萬名持證者全年可參觀超過450間博物館。協會行銷與傳播主管Martin de Rooij稱之為「我們長期願景的第一步，我們希望降低參觀博物館的門檻，讓每個人都有機會走進博物館。」

此宣傳活動由攝影師Eva Roefs與Marit Talens拍攝，展示了博物館通行證持有者與非持有者頭像的字面混合。這些對比鮮明的組合鼓勵持證者將通行證分享給很少參觀的人——「從同事到男友再到鄰居」——同時邀請沒有通行證的人向認識的人借用，從而圍繞通行證的便利性與好處產生互動。副創意總監Maartje Slijpen表示：「透過字面意義上將各種人混合在一起，我們展示了博物館通行證如何對更廣泛的群體具有吸引力。」

這個構想將通行證唯一的摩擦點——照片查核——轉化為宣傳活動本身，而非繞過它的障礙。

借用在本質上具有社交性：每一位新參觀者都是透過持證者的關係而來，而非廣告曝光。

頭像視覺將機制字面化，因此規則的改變與影像彼此說明。

對機構而言風險很小（僅一週），但這項嘗試恰好觸及了會員行銷鮮少接觸到的非參觀者。

會員產品最有力的示範，就是暫時改變規則：讓外部人士真正使用一次，而廣告只需指向它。

此宣傳活動於2023年4月1日至7日的全國博物館週前後推出，是協會與KesselsKramer的首次合作；同年稍晚，該代理商為同一客戶推出了一支節奏明快的「參觀理由」影片。未公布通行證分享週的參觀成果。