日本麥當勞「Fandom Feast」直播共享餐點，讓粉絲與XG同步開吃

2024年，日本粉絲市場規模約達3.5兆日圓，但日本麥當勞的Mobile Order & Pay仍只處理約20%的交易。品牌希望首次大規模針對Z世代的推廣，能讓點餐感覺像加入一場粉絲盛事，而不只是圖個方便。

讓點餐成為粉絲儀式：每位XG成員各自策劃一份Galaxy Set，粉絲點購最愛成員的餐點，並在直播中與她同步開吃。

日本麥當勞與全員皆為日本人的女子團體XG合作，把品牌交給她們：七份Galaxy Sets由各成員分別為App策劃並命名，直播則讓粉絲與XG同步享用相同餐點，並有幸運粉絲在攝影棚現場觀看。活動自2025年2月10日起以電視廣告與網路影片登場，隨後擴展至原宿Galaxy Exhibit、全國托盤墊紙與店內廣播、收藏貼紙、App獨家桌布、首個智慧型手機小工具，並由XG接管麥當勞的社群頻道。

在第二場直播當天，透過Mobile Order & Pay購買Galaxy Set的數量較前一日上升53%，McFry優惠券也創下活動史上第二高的兌換次數。粉絲集滿全部七款套餐，並把在XG演唱會周邊買麥當勞變成新的儀式。

2024年，日本粉絲市場規模約達3.5兆日圓，但日本麥當勞的Mobile Order & Pay仍只占約20%的交易。品牌著手給Z世代一個感覺像文化、而非圖方便的下單理由：與他們欣賞的藝人共享一餐。

日本麥當勞與TBWA\Hakuhodo合作，圍繞國際知名的全日本籍女子團體XG，打造「Fandom Feast: McDonald's Live Party」。XG接管品牌的官方社群頻道，七份「Galaxy Sets」——每份由一位成員策劃並命名——讓粉絲透過App點購最愛成員的餐點。

直播讓這成為共享的一餐：粉絲與XG同步享用相同套餐，二十位幸運粉絲更從錄影棚第一排加入。直播之外還有一整個粉絲世界——自2025年2月10日起的電視廣告與網路影片、原宿Galaxy Exhibit、托盤墊紙、店內廣播、桌布、貼紙、首個智慧型手機小工具，以及粉絲收養的綠色外星吉祥物。

選擇自己成員的套餐，把食物訂單變成粉絲行動，讓消費與身分認同指向同一方向。

與XG在同一時刻開吃，讓體驗真正共享——粉絲是與藝人一起用餐，而不是向品牌購買。

粉絲以觀賞派對、粉絲創作與大頭貼吉祥物自行延伸故事，讓觸及範圍超出品牌自家頻道。

一筆訂單可以承載儀式的情感重量：當粉絲買下偶像親自策劃的同一份餐點，並在直播中與她一起享用，交易本身就成了共享的體驗。

Fandom Feast成為日本麥當勞與TBWA\Hakuhodo所描述、旨在隨不同藝人擴展的平台。在第二場直播當天，透過Mobile Order & Pay購買Galaxy Set的數量較前一日上升53%，McFry優惠券也創下活動史上第二高的兌換次數。粉絲開始把XG演唱會周邊的麥當勞視為粉絲生活的一部分，代理商則將此作品歸檔為持續發展的粉絲文化運動。