Asda 的萬聖節家庭被鬼魂附身——而 Shazam 讓你走進廣告

展現 Asda 是英國萬聖節的一站式商店——服裝、南瓜、派對食物——就在萬聖節轉變為跨世代同慶之際。

一個家庭透過一台播放 Cameo〈Word Up〉的 80 年代手提音響，被「萬聖節之靈」附身——而觀眾則透過 Shazam 這支廣告，加入這場附身。

一支 30 秒、音樂錄影帶風格的電視廣告（2017 年 10 月 7 日推出），呈現一個跨世代家庭跳舞並對嘴；另有 6 秒社群短版、20 秒廣播廣告與公關支援。用 Shazam 掃描廣告或《Good Living》雜誌上的代碼，會開啟一個對嘴的陰森濾鏡，讓人們能成為廣告主角並分享出去。

Asda 宣稱以 Shazam 轉濾鏡的機制創下英國首例；該文章未報導任何銷售或參與數據。這支廣告將 Asda 定位為「所有陰森玩意兒的家」。

Asda 2017 年的萬聖節活動由 Saatchi & Saatchi London 打造，立基於一項洞察：萬聖節日益受到跨世代期待與喜愛——這是一個跳脫規則、盡情玩樂的機會。這支電視廣告以音樂錄影帶的風格拍攝，描繪一個家庭在用手提音響播放 Cameo 的 80 年代金曲〈Word Up〉後，被「萬聖節之靈」附身：從年幼孩童到奶奶，每個人都隨著歌詞跳舞並對嘴。

這支廣告展示了 Asda 的萬聖節系列商品——服裝、不給糖就搗蛋的用品、南瓜、慶祝蛋糕——將這家零售商定位為英國該季節的首選去處與一站式商店，並以標語「所有陰森玩意兒的家」總結。

Asda 也與 Shazam 合作，創下英國首例：任何用 Shazam 掃描這支電視廣告、或掃描 Asda《Good Living》雜誌上代碼的人，都會被帶往手機上的一個萬聖節體驗，透過一個對嘴的陰森濾鏡，讓他們成為廣告的一部分，該內容可儲存並分享到社群媒體。

萬聖節受到跨世代期待與喜愛，因此廣告讓從小孩到奶奶的角色都處於同一場附身之中。

一首 80 年代 Cameo 的招牌歌曲，讓零售訊息變得可以隨之起舞，而非只是價格與商品的條列。

Shazam 的搭配將一支 30 秒廣告延伸為人們可以自行發布的手機濾鏡——英國首例。

從服裝到蛋糕，每個接觸點都餵養同一句話：所有陰森玩意兒的家。

一支零售季節性廣告，在觀看轉化為表演時，才值得被按下分享鍵——Shazam 讓觀眾成為下一個被附身的人。

這支 30 秒電視廣告於 2017 年 10 月 7 日推出，另有 6 秒短版在 Asda 的社群頻道播出、一支 20 秒廣播廣告，以及貫穿整個陰森檔期的公關支援。用 Shazam 掃描廣告或《Good Living》雜誌上的代碼，會開啟對嘴濾鏡體驗。Asda 首席客戶長 Andy Murray 將此活動定調為帶出陰森慶典有趣的一面；LBB 的報導未提供任何銷售或活動成果數據。