マニュライフSG、ギリシャ彫刻の古の負傷を「診断」—保障保険の販促キャンペーン

「不安を煽らず、陳腐になりすぎず」に、総合永久障害保障を訴求すること。限られた予算と高いKPIの中で、保険会社を保障分野のプレイヤーとして再定位する必要があった。

有名な壊れた彫刻4体を再現し、彼らをマニュライフの顧客に見立てる。古の負傷が、障害保障の診断可能な症例となる。

彫刻家との協業でアポロ、ミロのヴィーナス、エウリピデス、バテシバの彫刻を再現。キャンペーンはタクシー、バス停の上屋、アニメーション映画（2週間でYouTube再生約80万回）に展開し、さらに9月1日までの巡回AR展を実施。来場者は各彫刻をスキャンし、その状態をマニュライフのプランと照らし合わせて見ることができた。インフルエンサーの支援とリード獲得も行った。

アニメーションコンテンツ映画は2週間でYouTube再生約80万回を記録した。掲げられた目的は、マニュライフが資産運用のみのプレイヤーであるという誤解を覆すことだった。資料には保険契約の数値は報告されていない。

マニュライフ・シンガポールは、TBWAシンガポールによる統合キャンペーン「Reimagining Ancient Tragedies」を開始し、アートと保険を結びつけて保障商品を訴求した。彫刻家と協力し、ギリシャの神々や人物であるアポロ、ミロのヴィーナス、エウリピデス、バテシバの彫刻を再現し、それぞれが有名になった負傷を再考した。

この仕掛けにより、ブランドは恐怖を煽る手法なしに重度の障害について語ることができた。ブランド・コミュニケーション・スポンサーシップ担当VP兼責任者のシェリル・リムが述べたように、一般の人々はこれらの象徴が現代に生きていたらどうなっていたか、そしてマニュライフの保障プランに加入していたら何が起きたかを想像するよう招かれた。クリエイティブグループの責任者らは、古代の象徴のドラマと悲劇を活用することで「キャンペーンメッセージにふさわしい注目を集められる」と述べた。

展開は、タクシーやバス停の上屋でのクリエイティブな屋外広告、2週間でYouTube再生約80万回を集めたアニメーションコンテンツ映画、9月1日まで開催された巡回型インタラクティブAR展で構成された。来場者は各彫刻をスキャンし、その状態の深刻さをマニュライフの保障・特定疾病プランと照らし合わせて見ることができた。リムは、保険会社が退職・資産運用にのみ強いという認識に対抗するために構築された、2019年の小規模で間隔を空けた一連のキャンペーン（#adulting、Stop the Drama、Mrs Fortune Teller）の背後にある戦略を明かした。

有名な欠損した四肢を持つ彫刻は、障害保障のためのあらかじめ用意されたメタファーであり、キャンペーンは人間の苦しみを映し出す必要がない。

ARスキャンは彫刻をインタラクティブな保険金請求査定に変え、アート展を製品デモンストレーションにしている。

調査インサイト（資産運用のみと誤って見られていた）により、キャンペーンは一般的な認知ではなく、攻めるべき特定の誤解を得た。

最も難しい保険のテーマは距離を置くことで売れる。古代の彫刻は障害を語りやすくし、その有名な欠損部分は既製の保険金請求チャートとなる。

AR展は2019年9月1日まで開催され、シンガポール全域でインフルエンサーとリード獲得に支えられた。資料には長期的なブランドトラッキングや販売データは記録されていない。