LUX 的「Change The Angle」把 QR 碼放在體育攝影機窺視之處——掃描即翻轉視角

聯合利華旗下美妝品牌 LUX 表示，女性運動員被攝影機以特寫身體部位的方式物化的機率，是男性的 10 倍——這是其品牌副總裁 Severine Vauleon 在推出這項作品時提出的說法。該品牌沒有對廣播業者說教，而是把「美即力量」的訊息帶進一場正在明顯發生該問題的直播中。

QR 碼就貼在體育攝影機特寫的確切部位：每一次窺視式拍攝都成為一次掃描，開啟一部要求鏡頭聚焦於運動技巧、而非身體構造的影片。

LUX 與新加坡 Wunderman Thompson 合作，並攜手南非排球協會及廣播業者 SABC。在 2023 年 4 月 15 至 16 日舉行的德班公開賽女子沙灘排球賽中，八支隊伍的球員在轉播攝影機傾向聚焦的部位貼上 QR 碼。在 SABC 的直播期間——估計觸及南非 1,970 萬人——掃描這些 QR 碼的觀眾會被導向一部 LUX 影片，片中頂尖女性運動員呼籲媒體「改變角度」，將鏡頭聚焦於技巧與成就，而非身體特徵；活動網站則提供六項報導女性運動員的準則。Zozibini Tunzi、Kass Naidoo 與 Bongi Msomi 等意見領袖擴散了這項訊息，LUX 並與非政府組織 Sonke Gender Justice 合作推動反街頭騷擾的工作。

這項活動劫持了轉播本身：每一個物化性的攝影鏡頭都在畫面內附帶自身的糾正，而 SABC 的直播把這些 QR 碼呈現在估計 1,970 萬名觀眾眼前。這個噱頭也獲得廣泛的業界報導，並在 MAD STARS 2023——由 63 個國家、20,282 件參賽作品中評選——同時拿下 PR Stars 與 Social & Influencer Stars 兩類別的大獎（Grands Prix）。

聯合利華旗下美妝品牌 LUX 帶著一項其品牌副總裁直言不諱的發現，找上新加坡 Wunderman Thompson：女性運動員被攝影機以聚焦特定身體部位的方式物化的機率，是男性運動員的 10 倍，即便是頂尖女性運動員也面臨此情況。由於沙灘排球——一項穿著極少的運動——是最明顯的例子，該品牌希望傳達其長期主張：美是力量的來源。

解答把論點放在問題所在之處：運動員身上。在 2023 年 4 月 15 至 16 日舉行的德班公開賽女子沙灘排球賽中，八支隊伍在體育攝影機傾向流連的部位貼上 QR 碼。在 SABC 的直播期間——估計觸及南非 1,970 萬名觀眾——任何掃描 QR 碼的人都會開啟一部 LUX 影片，片中女性運動員、評論員與官員呼籲媒體「改變角度」——頌揚力量與技巧，而非身體構造。活動網站最後提出六項實用準則，說明應如何拍攝女性運動員。

這個噱頭讓觀眾自身的觀看習慣成為活動本身：物化性的畫面在畫面內附帶糾正，而影片中的統計數據——包括 2021 年奧運會上通報的 2,500 張物化女性的照片——則由 Zozibini Tunzi、Kass Naidoo 與 Bongi Msomi 等意見領袖擴散。肯定隨之而來：在 MAD STARS 2023，該作品在來自 63 個國家的 20,282 件參賽作品中，同時拿下 PR Stars 與 Social & Influencer Stars 兩類別的大獎。

把 QR 碼確切放在攝影機窺視之處，讓觀眾自身的觀看習慣成為活動本身。

影片由女性運動員親自提出要求，因此論點承載的是運動員的權威，而非品牌意見。

估計 1,970 萬名觀眾的直播觸及，意味著媒體問題是在造成該問題的媒體內部被展示出來。

六項實用準則給了廣播業者可採取的行動，讓作品從批評轉為業界指南。

訊息在其所批評的時刻內部最能發揮作用：把抗議放在球員自己的身體上，讓每一個錯誤的攝影角度都觸發糾正，而不只是抱怨。

這個噱頭在 2023 年 4 月的德班公開賽週末期間執行，而活動影片、QR 碼與六項準則則透過活動網站與意見領袖的擴散延續下去。與南非非政府組織 Sonke Gender Justice 的合作，把這項工作從體育延伸到街頭騷擾防治。在 MAD STARS 2023，由 63 個國家、20,282 件參賽作品中評選，「Change The Angle」同時拿下 PR Stars 與 Social & Influencer Stars 兩類別的大獎，鞏固其作為品牌如何正視體育報導中物化現象的參考案例地位。