LUX「改变角度」把二维码贴在运动摄像头偷瞄之处——一扫即翻转画面

联合利华旗下美妆品牌LUX向新加坡伟门汤普森提出一个发现，品牌副总裁直言：女性运动员被镜头聚焦身体部位而物化的概率是男性同行的10倍，即使顶级女运动员也未能幸免。沙滩排球——一项穿着极少服装的运动——成了最明显的例证，品牌希望借此推进其长期主张：美是力量的源泉。

解决方案把论点放在了问题所在之处：运动员身上。2023年4月15日至16日的德班公开赛女子沙滩排球赛上，八支队伍在电视镜头喜欢停留的部位贴上二维码。在SABC直播期间，该直播估计触达南非1970万观众，任何扫描二维码的人都会打开一部LUX影片，片中女运动员、评论员和官员呼吁媒体“改变角度”——赞美力量与技巧，而非身体。活动网站最后附上六条具体准则，指导如何拍摄女性运动员。

这一噱头把观众的观看习惯变成了参与方式：物化镜头在画面内自带修正，影片中的统计数据——包括2021年奥运会期间报道的女性物化图片2500张——由Precious Zozibini Tunzi、Kass Naidoo和Bongi Msomi等网红放大传播。这一作品获得认可：在2023年MAD STARS中，从来自63个国家的20282件参赛作品中脱颖而出，赢得PR Stars和Social & Influencer Stars两大类别全场大奖。