LovePink 將印尼乳房造型街頭小吃的包裝紙變成自我檢查指南

印尼的乳癌防治意識宣傳大多只觸及中上階層、能上網的女性。FCN Creative – Flock 與 LovePink Indonesia 希望觸及其餘的人，並在街頭找到了媒介：kue tete，這款深受喜愛的 Betawi 小吃形似乳房，由數千名攤販販售，顧客正是那些鮮少看到醫院宣傳手冊的女性。

利用 kue tete 本身的乳房形狀來教學：它的包裝紙成為一份活潑的圖解指南，教人如何檢查硬塊、凹陷與分泌物。

這項活動以客製化、色彩鮮豔的設計取代 kue tete 的標準包裝紙，這些包裝紙同時兼作乳房自我檢查指南，利用小吃本身的輪廓示範如何觸摸檢查硬塊、凹陷或分泌物。透過經銷商網絡，超過 1,800 名街頭攤販每天在雅加達及資源匱乏地區流通這些包裝紙，LovePink 並將這項作品納入其 2024 年 10 月的 Octobreast 活動。

這種配送模式讓早期發現的知識每天呈現在估計 234,000 人面前，女性讚揚這個訊息平易近人而非臨床說教。在 2024 年 Citra Pariwara 獎中，這項活動贏得五個獎項——媒體類「印刷創新運用」金獎、Citra Pariwara for Good、設計包裝與品牌體驗三項銀獎，以及戶外廣告類銅獎。

這個構想始於一次路邊的偶遇：FCN Creative 團隊的一名成員注意到印尼各地販售的乳房造型 Betawi 小吃 kue tete，並問道，為什麼從來沒有人用乳房造型的糕點來解釋乳癌。專注於早期發現的倡議團體 LovePink Indonesia 立刻看出其潛力。

大多數乳癌宣導活動以中上階層受眾為目標，而不使用數位管道的低收入女性鮮少接收到早期發現的資訊。LovePink 與 FCN Creative – Flock 設計了活潑的包裝紙，同時兼作乳房自我檢查指南，利用小吃的形狀作為視覺範例，同時示範如何檢查硬塊、凹陷或分泌物。

配送模式賦予這個構想規模：透過與 kue tete 經銷商合作，超過 1,800 名街頭攤販每天在雅加達各地流通這些特別包裝紙，穿梭於市中心與資源匱乏地區，估計每天觸及 234,000 人。

女性讚揚這項活動平易近人且切合需求，業界也隨之肯定：在 2024 年 Citra Pariwara 獎中，這項作品贏得媒體類「印刷創新運用」金獎、Citra Pariwara for Good、設計包裝與品牌體驗三項銀獎，以及戶外廣告類銅獎，證明嚴肅的健康訊息也能包裹在歡樂之中。

kue tete 本身就形似乳房，因此小吃本身讓訊息瞬間易懂，完全沒有醫學術語。

街頭攤販觸及那些從未看過醫院海報或數位廣告的女性，正好填補了診所宣導活動留下的意識缺口。

日常購買的儀式意味著教育會自然重複，估計每天觸及 234,000 人，而無需付費媒體的規模。

從一個歡樂、熟悉的物件出發，保持了輕鬆的語調，讓女性往往避談的話題變成她們願意閱讀與分享的內容。

到人們原本就在的地方與他們相遇：當健康訊息始終觸及不到最貧困的女性時，就把它放在她們每天接觸的物件上——街頭小吃的包裝紙勝過了醫院的宣傳手冊。

這項活動於 2024 年 10 月在 LovePink 的 Octobreast 活動期間推行，其影響力持續被提及至 2025 年，當時 LovePink 在其自家網站記錄了五項 Citra Pariwara 獎項，FCN Creative – Flock 也將這項作品列為簡單的文化創意能推動社會改變的例證。它至今仍是印尼健康行銷中運用街頭文化觸及非數位受眾的參考案例。