LovePink把印尼乳房形状街头小吃包装变成自我检查指南

在印度尼西亚，乳腺癌意识主要触及中上层、数字连接良好的女性。FCN Creative – Flock和LovePink Indonesia希望触及其他人，并在街头找到了媒介：kue tete，一种深受喜爱的Betawi小吃，形状像乳房，由成千上万的小贩卖给那些很少看到医院宣传册的女性。

利用kue tete本身的乳房形状进行教育：其包装变成一本有趣的插图指南，教人如何检查肿块、凹陷和分泌物。

该活动将kue tete的标准包装替换为定制的彩色设计，兼作乳房自检指南，利用小吃本身的轮廓来展示如何感觉肿块、凹陷或分泌物。通过分销商的网络，超过1800名街头小贩每天在雅加达和 underserved 地区分发这些包装，LovePink将该工作整合到其2024年10月的Octobreast活动中。

这一分发模式将早发现知识每天呈现在约23.4万人面前，女性称赞该信息易于理解而非临床化。在2024年Citra Pariwara上，该活动获得五项大奖——媒体创新使用印刷品金奖，Citra Pariwara Good、设计包装和品牌体验银奖，以及户外铜奖。

这个想法始于路边的一瞥：FCN Creative团队的一名成员注意到kue tete，一种在印度尼西亚各地出售的乳房形状的Betawi小吃，并问为什么没有人用乳房蛋糕来解释乳腺癌。LovePink Indonesia，一个专注于早期检测的倡导组织，立即看到了潜力。

大多数乳腺癌活动针对中上层受众，而收入较低、不生活在数字渠道中的女性很少获得早期检测信息。LovePink和FCN Creative – Flock设计了有趣的包装，兼作乳房自检指南，利用小吃的形状作为视觉示例，同时展示如何检查肿块、凹陷或分泌物。

分发模式给了这个想法规模：通过与kue tete分销商的合作，超过1800名街头小贩每天在雅加达分发特殊包装，穿行于市中心和 underserved 地区，每天约覆盖23.4万人。

女性称赞该活动的可及性和相关性，行业也随之跟进：在2024年Citra Pariwara上，该作品获得媒体创新使用印刷品金奖，Citra Pariwara Good、设计包装和品牌体验银奖，以及户外铜奖，证明严肃的健康信息可以包裹在愉悦中。

Kue tete已经形似乳房，所以小吃本身使信息无需医学术语就能立即理解。

街头小贩接触到那些从未见过医院海报或数字广告的女性，正好弥补了诊所宣传活动留下的认知差距。

每日购买习惯使教育自然重复，无需付费媒体规模即可每天约覆盖23.4万人。

从一个快乐、熟悉的物体开始保持了轻松的语气，因此女性常回避的话题变成了她们想要阅读和分享的东西。

在人们已经所在的地方接触他们：当健康信息一直漏掉最贫困的女性时，就把它放在她们每天触摸的物品上——街头小吃包装胜过了医院宣传册。

该活动于2024年10月在LovePink的Octobreast活动中运行，其影响力在2025年持续被引用，当时LovePink在其网站上记录了五个Citra Pariwara奖项，FCN Creative – Flock也将该作品作为简单文化理念可以推动社会变革的证明。它仍然是印度尼西亚健康营销中利用街头文化触及非数字受众的参考案例。