秘魯頂級肥皂劇跨劇本串聯器官捐贈 — Circus Grey 公關大獎 2019

秘魯的器官捐贈數字是拉丁美洲最低的，而傳統的宣導活動並未帶來改變。但當該國收視率最高的肥皂劇之一有角色死亡時，這件事就成了全國新聞——一段具有新聞事件影響力的虛構情節。衛生部、América Televisión 與製作公司 Del Barrio 決定刻意製造這個事件。

把一個角色的死亡寫進劇本，讓它跨越兩部收視最高的電視小說：他在一齣劇中死去，他的腎臟救了另一齣劇的主角——全程在螢光幕上演出。

Circus Grey 把捐贈寫進虛構情節本身。《Ojitos Hechiceros 2》的主要角色 Yair 在螢幕上死亡，他的腎臟被移植給《Señores Papis》的主角 Lorenzo——這是兩部截然不同、卻擁有全國最大觀眾群的影集。移植手術及其後續在兩條故事線中展開，把捐贈訊息放在戲劇之內，而非戲劇之外。

這場跨劇串聯正如設計般成為全國新聞，該活動於 2019 年贏得 El Ojo de Iberoamérica 的公關類 Gran Ojo（Grand Prix），並在坎城獲得一座銀獅娛樂獎。它證明在捐贈者稀缺的市場中，電視上收視最高的虛構作品本身就是一個公共衛生管道。

秘魯的器官捐贈登記率是拉丁美洲最低的，多年來的傳統宣導活動並未改變這一點。Circus Grey 與衛生部注意到秘魯媒體生活中一個奇特的事實：當收視最高的電視小說有角色死亡時，它就不再是虛構，而成為全國話題。

於是他們自己寫下了死亡——橫跨兩齣劇。Yair 是《Ojitos Hechiceros 2》的主要角色，他死去，他的腎臟捐給《Señores Papis》的主角 Lorenzo，這是全國收視最高的兩部影集。移植手術在兩部戲劇中展開，正好觸及公共衛生訊息未能打動的大眾觀眾。

這個手法在 2019 年 El Ojo de Iberoamérica 贏得公關類 Gran Ojo，並於同年坎城獲得一座銀獅娛樂獎，使此案例成為證明：通俗虛構作品能比任何周邊活動更深入傳遞公共衛生訊息。

洞見是行為層面的，而非創意上的自我陶醉：秘魯最大肥皂劇中的虛構死亡本來就會產生全國新聞，因此新聞可以被委製，而不必靠運氣。

訊息活在情節之中，因此觀眾吸收了器官捐贈的論點，卻從不覺得自己被廣告鎖定。

兩齣不相干的熱門影集共用一條故事線，使移植本身成為故事，給了娛樂媒體報導健康議題的理由。

它運用了已證明具有大眾觸及力的管道——電視小說觀眾——而不是在該內容周邊購買媒體。

在觀眾已經喜愛的格式內運作。公共服務廣告會打斷電視小說；而電視小說內的故事線則會成為新聞。如果一個媒介能讓虛構的死亡成為新聞，那個媒介就是活動本身。

這段寫進劇本的死亡正如設計般成為全國話題，該活動隨後贏得 El Ojo 的公關類 Gran Ojo，以及 2019 年坎城一座銀獅娛樂獎。它成為將公共衛生訊息嵌入一個國家收視最高虛構作品的參考範例，而非在其周邊購買時段。