秘鲁顶级肥皂剧跨剧联动，谱写器官捐献故事——Gran Ojo公关大奖2019

秘鲁的器官捐献数据是拉丁美洲最低的，而常规的宣传活动并未能改变这一状况。但当该国收视率最高的肥皂剧之一中有角色去世时，这件事成了全国新闻——一段拥有新闻事件般传播力的虚构情节。卫生部、América Televisión和制作公司Del Barrio决定有意制造这一事件。

编写一个角色的死亡，让情节在两部收视率最高的电视剧之间跳跃：他在一部剧中去世，他的肾脏救了另一部剧的主角——这一切在荧屏上展开。

Circus Grey把器官捐献写进了虚构剧情本身。《Ojitos Hechiceros 2》的主要角色Yair在荧屏上死亡，他的肾脏被移植给《Señores Papis》的主角Lorenzo——这是两部截然不同、却拥有全国最大观众群的剧集。移植手术及其后续在两条故事线中同时展开，把捐献信息置于剧情之内，而非围绕剧情之外。

这次跨剧联动如设计般成为全国新闻，该活动在2019年获得El Ojo de Iberoamérica的公关类Gran Ojo（大奖），并在戛纳获得银狮娱乐奖。它表明，在捐献者稀缺的市场中，电视上收视最高的虚构作品本身就是一条公共卫生传播渠道。

秘鲁的器官捐献登记率是拉丁美洲最低的，多年的常规宣传活动并未改变这一点。Circus Grey和卫生部注意到秘鲁媒体生活中一个奇特的现象：当一部高收视电视剧中的角色去世时，它就不再是虚构，而会成为全国性话题。

于是他们自己写下了这场死亡——横跨两部剧集。《Ojitos Hechiceros 2》的主要角色Yair去世，他的肾脏被捐给《Señores Papis》的主角Lorenzo，这是全国收视最高的两部剧集。移植在剧情中展开，恰好触达了公共卫生宣传此前未能打动的广大受众。

这一手法在2019年El Ojo de Iberoamérica获得公关类Gran Ojo，并于同年获得戛纳银狮娱乐奖，使该案例成为证明：流行虚构作品能比任何围绕它的宣传活动把公共卫生信息传播得更远。

这一洞察基于行为，而非创作者的自我炫耀：秘鲁最大肥皂剧中虚构角色的死亡本就会产生全国新闻，因此新闻可以被“定制”，而不必寄望于偶然发生。

信息活在剧情之中，因此观众在吸收器官捐献论点时，从未感到自己是被广告瞄准的对象。

两部互不相关的热门剧集共享一条故事线，使移植本身成为故事，给了娱乐媒体一个报道健康话题的理由。

它利用了已被证明具有大众传播力的渠道——电视剧观众——而不是在内容周边购买媒体。

在观众已经喜爱的形式内部做文章。公益广告会打断电视剧；而剧中的故事线本身会成为新闻。如果一种媒介能让虚构的死亡成为新闻，那么这种媒介就是活动本身。

这场剧本化的死亡如设计般引发了全国性讨论，该活动随后赢得El Ojo公关类Gran Ojo以及2019年戛纳银狮娱乐奖。它成为把公共卫生信息嵌入一国收视最高虚构作品、而非在其周边购买时段的参照范例。