阿根廷失蹤兒童組織將QR碼放在名人子女被打碼的臉部位置

阿根廷媒體透過模糊處理未成年人的臉部來保護他們，而名人子女是被拍攝次數最多的例子。與此同時，阿根廷有超過100名失蹤兒童，他們的臉孔卻無人得見——多數通報涉及少女，且集中在布宜諾斯艾利斯大都會區。

一個可掃描的QR碼，就放在名人子女被打碼的臉部原本所在的位置：隱私依然受到保護，而掃描一次便能開啟失蹤兒童名冊。

聯合國兒童基金會親善大使娜塔莉亞·奧雷羅（Natalia Oreiro）發布了一張她兒子阿塔瓦爾帕（Atahualpa）的照片，在模糊處理之上覆蓋了一個QR碼，數日後才揭曉其含義。該QR碼導向 missingchildren.org.ar，這個協尋網站列出了每一名失蹤兒童，其他名人也透過各自的網絡傳遞了這個行動。

這場揭曉成為全國新聞，而非一則廣告投放，更多名人也以自己子女的打碼照片加入。該活動在2024年坎城國際創意節（Cannes Lions 2024）榮獲公關類（社會參與與影響者行銷）銀獅獎。阿根廷失蹤兒童組織表示，過去三年通報的案件中有95%已被尋獲。

在阿根廷，新聞照片中未成年人的臉部慣例上會被模糊處理以保護其身分——而沒有哪個孩子比名人子女被拍攝得更多。2024年5月，奧美阿根廷（Ogilvy Argentina）與阿根廷失蹤兒童組織在聯合國兒童基金會的支持下，推出了「看不見的臉孔」（Caras Invisibles）活動，將這項隱私慣例轉化為協尋失蹤兒童的工具。

聯合國兒童基金會親善大使娜塔莉亞·奧雷羅發布了一張她兒子阿塔瓦爾帕的照片，在他原本會被模糊處理的臉部位置放上了一個QR碼。數日後她解釋道：這個QR碼保護了他的身分，同時也導向那些確實需要被看見的兒童的臉孔。掃描它會開啟阿根廷失蹤兒童組織的網站，該網站為每個案件建檔。活動推出時，阿根廷有超過100名失蹤兒童，其中40人是在未成年時被帶走、如今已成年；多數通報涉及少女，且集中在布宜諾斯艾利斯大都會區。

這場揭曉以新聞形式傳播開來，更多名人也透過自己的帳號加入，該作品在2024年坎城國際創意節榮獲公關類（社會參與與影響者行銷）銀獅獎——奧美阿根廷的論點是，保護兒童臉孔的權利，正是在與那些為了自身安全而必須被展示的臉孔相互對照時，才更顯其力量。

模糊處理原本就是娛樂媒體中最多人觀看的影像；這個構想讓它發揮作用，而非花錢換取新的關注。

這個行動呼應了自身的論點：一張理應被隱藏的臉，代表著超過一百張必須被展示才能被尋獲的臉。

透過奧雷羅這位聯合國兒童基金會大使來啟動，使這場揭曉成為關於兒童保護的新聞，而非一則廣告投放。

QR碼所要求的，正是這場活動所需的確切行為——開啟案件檔案——因此好奇心直接轉化為協尋的行動。

每一張被打碼的名人子女照片，都是被白白浪費的絕佳關注。不要對抗一項隱私慣例，而要借用它：人們早已在看的模糊處理，可以承載那些需要被看見的臉孔。

該活動自2024年4月下旬展開，奧雷羅的揭曉及後續名人的貼文使其在5月期間持續登上阿根廷新聞。2024年6月的坎城國際創意節上，它榮獲公關類銀獅獎，由奧美阿根廷為阿根廷失蹤兒童組織與聯合國兒童基金會報名。阿根廷失蹤兒童組織持續運作活動中所引用的協尋專線（1141573101 / 0800-333-5500），而此案例此後也在拉丁美洲的行業媒體中流傳，成為將媒體慣例——臉部模糊處理——轉化為活動媒體的參考範例。