Kundal 粉色搓澡巾：让韩国澡堂搓澡巾变身乳房自检指南

乳腺癌是韩国女性最常见的癌症，Cheil Magazine 报道韩国五年内发病率上升约 30%。但保守文化把女性身体视为禁忌，导致乳房自检认知度低，品牌对此沉默，以往的宣传广告展示走秀和粉红丝带，而非改变女性行为。

Cheil Worldwide 的回应是停止谈论乳房，转而重新设计一个韩国家庭里都有的物品：澡堂用的搓澡巾。与韩国乳房癌学会合作，Cheil 将分步自检图示印在粉色搓澡巾上，并配以图解指南卡和 Kundal 身体护理小样，做成“粉红搓澡巾套装”，于 2023 年 10 月 19 日世界乳腺癌日推出。

套装在 Kundal 网店先到先得，需求之高出乎意料：首批上线当天售罄，紧急追加的第二批也在 19 小时内卖完。Cheil 还从 11 月中旬起向韩国八家大型澡堂分发，并培训搓澡师——这些专业搓澡师在给客人洗澡时经常发现肿块——让他们教顾客自检，参与者可获得学会颁发的粉红搓澡巾认证。

市场反响让一次营销活动变成了产品：Kundal 将粉红搓澡巾留在常规产品线中，目标是让每位韩国女性都有一块。该活动在 2024 年 MAD STARS 获银奖，2024 年 Clio 奖获时尚与美容金奖，Clio Health 获银奖和铜奖，Contagious 报道触达约 2800 万人。