Heinz x Absolut（2023）：聯名義大利麵醬售罄，帶動系列銷售成長52%

在成立150年後，Heinz終於以「Ridiculously Late, Ridiculously Good」平台，在英國推出旗下首款義大利麵醬；一年後，它希望重新點燃外界對這個新品類的熱度。Absolut是英國排名第一的高級伏特加，需要開拓新的飲用場合，而TikTok上由Gigi Hadid帶起的Penne alla Vodka風潮，讓答案顯而易見。

把TikTok爆紅的Penne alla Vodka與兩大經典品牌結合：推出限量版Heinz x Absolut伏特加義大利麵醬，並採用Absolut傳奇1980年代瓶身印刷廣告的風格。

2023年3月22日，Heinz與Absolut在英國主要超市推出英國首款伏特加番茄義大利麵醬，並搭配倫敦戶外廣告（萊斯特廣場、Westfield、Old Street、地鐵與鐵路車站）及#AbsolutelyHeinz社群貼文。平面廣告作品——「Absolutely Tomato」、「Absolutely Pasta」、「Absolutely Foodie」——向Absolut 1980年代廣告活動致敬，另有150位美食奈米與微型網紅收到免費產品，以帶動話題。

該醬料數日內售罄，在30多個國家、900多家媒體報導中創造超過5億次贏得媒體曝光；#AbsolutelyHeinz在TikTok觀看次數突破660萬。單店每週銷量約50件，相較一般7件，達到預估銷售的兩倍，並帶動Heinz整體義大利麵醬系列銷售成長52%。

2023年3月，Heinz——在製作番茄產品150年後，才於一年前進入英國義大利麵醬市場——與Absolut Vodka合作，以限量版形式推出英國首款伏特加番茄義大利麵醬。這項合作搭上TikTok的Penne alla Vodka風潮，該風潮由模特兒Gigi Hadid帶起，並以Absolut著名1980年代平面廣告的視覺語言進行宣傳。

Wunderman Thompson España創作了「Absolutely Tomato」、「Absolutely Pasta」與「Absolutely Foodie」等作品，呼應Absolut經典的瓶身廣告。3月22日的上市活動結合倫敦戶外廣告（萊斯特廣場、Westfield、Old Street、地鐵與鐵路車站）與#AbsolutelyHeinz社群活動，另有150位美食奈米與微型網紅收到免費產品，以帶動話題。

迴響立即湧現：該主題標籤在TikTok觀看次數突破660萬，限量產品數日內售罄，活動在30多個國家、900多家媒體報導中贏得超過5億次曝光。據報導，該醬料單店每週銷量約50件，相較一般7件，達到預估銷售的兩倍，並帶動Heinz整體義大利麵醬系列銷售成長52%。

這項合作本身就是故事：兩個來自不同品類、擁有百年歷史的經典品牌，共同創造出一款人們想品嚐、拍照與分享的產品。

它搭上正在發生的文化時刻——TikTok的Penne alla Vodka——而非憑空創造新的風潮。

借用Absolut 1980年代平面廣告的傳承，讓上市活動立即具備辨識度高的工藝感、懷舊感與機智趣味。

限量稀缺性加上贏得媒體，讓一款超市醬料變成話題事件。

兩個經典品牌之間出人意料的合作，披上其中一方標誌性的視覺傳承，能把產品上市變成文化事件——稀缺性與贏得的話題熱度自然帶動銷售。

Heinz稱這是其五年來最大的合作案。此案例贏得2023年Marketing Week贊助與合作行銷獎，並於2024年6月在WARC Effectiveness Awards奪下合作與贊助類全球大獎，評審讚譽其為有效合作的典範。它也為Absolut開創新的飲用場合，並成為跨品類品牌合作的參考案例。