亨氏×绝对伏特加（2023）：联名意面酱售罄，带动系列销量增长52%

亨氏在150年后终于以“迟到得离谱，好得离谱”为平台推出首款英国意面酱；一年后，它想为这个新品类重新点燃热度。绝对伏特加是英国首屈一指的高端伏特加品牌，需要新的饮用场合，而TikTok上的伏特加意面热潮——由Gigi Hadid重新带火——让答案显而易见。

将TikTok上爆红的伏特加意面（Penne alla Vodka）与两个标志性品牌结合：推出限量版亨氏×绝对伏特加伏特加番茄意面酱，采用绝对伏特加传奇的1980年代瓶身广告风格。

2023年3月22日，亨氏和绝对伏特加将英国首款伏特加番茄意面酱摆上各大超市货架，并在伦敦投放户外广告（莱斯特广场、韦斯特菲尔德购物中心、老街、地铁和火车站），同步发起#AbsolutelyHeinz社交话题。平面广告“Absolutely Tomato”、“Absolutely Pasta”、“Absolutely Foodie”致敬绝对伏特加1980年代的广告活动，并寄送150份免费酱料给美食类纳米和微型网红，为话题预热。

酱料数日内售罄，在30多个国家的900多家媒体上获得超过5亿次自然曝光；#AbsolutelyHeinz在TikTok上浏览量突破660万。每店每周销量约50瓶，而典型销量为7瓶，实际销售额是预期的两倍，并带动亨氏整个意面酱系列销量增长52%。

2023年3月，亨氏——在制造番茄产品150年后，一年前才进入英国意面酱市场——与绝对伏特加合作，推出英国首款伏特加番茄意面酱，作为限量版发售。这次合作借势了TikTok的伏特加意面热潮，该热潮由模特Gigi Hadid引爆，广告采用绝对伏特加1980年代著名的平面广告视觉语言。

Wunderman Thompson España创作了“Absolutely Tomato”、“Absolutely Pasta”和“Absolutely Foodie”等广告，呼应绝对伏特加标志性的瓶身广告。3月22日的发布结合了伦敦户外广告（莱斯特广场、韦斯特菲尔德、老街、地铁和火车站）和#AbsolutelyHeinz社交活动，同时寄送150份免费酱料给美食类纳米和微型网红，为话题预热。

反响迅速：话题标签在TikTok上浏览量突破660万，限量版数日内售罄，活动在30多个国家的900多家媒体上获得超过5亿次曝光。据报道，该酱料每店每周销量约50瓶，而典型销量为7瓶，实际销售额是预期的两倍，并带动亨氏整个意面酱系列销量增长52%。

合作本身即故事：两个百年品牌来自不同品类，创造了一款让人想品尝、拍照和分享的产品。

它融入了当下的文化热点——TikTok的伏特加意面——而不是凭空创造新热点。

借用绝对伏特加1980年代的平面广告遗产，让产品发布自带辨识度、怀旧感和趣味性。

限量版的稀缺性加上自然传播，把超市酱料变成了事件。

两个传统品牌出人意料的合作，借一方标志性的视觉遗产，将产品发布变成文化事件——稀缺性和自然传播完成了销售。

亨氏称这是其五年来最大的合作。该案例赢得2023年《营销周刊》赞助与伙伴营销奖，并于2024年6月在WARC实效奖中荣获伙伴关系与赞助全球大奖，评审团称赞其为高效合作的典范。它还为绝对伏特加创造了新的饮用场合，并成为跨品类品牌合作的参考案例。