Camden Town Brewery 的電視廣告透過 QR 碼送出 45,000 杯啤酒

在酒吧於保持社交距離規定下重新開放的時刻提振全國士氣，並慶祝英國人終於能一起共享一杯保持社交距離的啤酒。

全球首支可以（某種程度上）喝的電視廣告：動畫角色決定請全英國喝免費啤酒，螢幕上的 QR 碼可兌換 45,000 份真實的 DoorDrop 外送到府。

動畫版的 Camden Town Brewery 及其虛構員工——Half Pint、Pub Cat——由四位插畫家（Guy Field、Sophie Koko Gate、José Fatkinson、Bridget Meyne）繪製，導演為 James Papper；於 BT Sport 轉播歐冠準決賽與決賽期間，以及 Channel 4 播出，提供 6 入、12 入與 24 入包裝，新鮮配送、從未經巴氏殺菌。

送出超過 45,000 杯免費啤酒，可透過電視掃描 QR 碼立即兌換；為「Fresh as Hells」活動的第一部分。

Camden Town Brewery 在 2020 年持續支持餐飲業、NHS 員工與慈善機構，希望紀念英國人終於能一起享受一杯保持社交距離的啤酒的這一刻——為此，它製作了其所稱的全球首支可以（某種程度上）喝的電視廣告。留意廣告中 QR 碼並用手機相機掃描的觀眾，可贏得新鮮、從未經巴氏殺菌的 Camden Hells Lager 外送到府，提供 6 入、12 入與 24 入包裝，來自 45,000 杯免費啤酒的配額。

廣告本身是一部動畫版的 Camden Town Brewery，員工皆為取材自啤酒團隊的虛構角色——Half Pint，在樂觀與悲觀之間搖擺不定；Pub Cat，自認是 5% 貓、95% 格拉斯哥人，對 QR 碼有奇特的著迷。導演 James Papper 與 Blink 倫敦動畫工作室的四位插畫家合作：Guy Field、Sophie Koko Gate、José Fatkinson 與 Bridget Meyne。

本片由 Wieden+Kennedy 創作，Bountiful Cow 負責傳播規劃，W 負責公關，於 8 月 18 日與 19 日的歐冠準決賽期間推出，播映至 8 月 23 日決賽，並在兩個週末於 Channel 4 播出。創意人員 Adam Newby 與 Will Wells 對這個機制直言不諱：「你實際上沒辦法透過電視喝東西。所以我們決定納入 QR 碼這項創新的廣告技術……一支可以喝的啤酒廣告——2020 年，接招吧！」

封鎖期間的研究顯示，每三位英國人中就有一位最懷念與朋友共享一杯啤酒。

酒吧在保持社交距離規定下重新開放，因此與朋友在家喝啤酒成了唯一重要的事。

一個以沉悶廣告聞名的啤酒品類，需要的是一個機制，而不是又一個新鮮度宣稱。

QR 碼讓電視廣告能自行遞送產品，融合了媒介與訊息。

讓媒介兌現訊息：QR 碼把廣告時段變成配送管道，於是廣告的承諾——免費新鮮啤酒——從沙發上就能實現。

這項贈送活動從 2020 年 8 月 18 日起，貫穿歐冠準決賽、決賽及兩個 Channel 4 週末，作為「Fresh as Hells」活動的第一部分；來源未記錄兌換數字。