Goat Simulator：Coffee Stain 把一則爆紅的山羊玩笑變成賣出 250 萬份的喜劇佳作

Coffee Stain 的團隊當時正忙於一些看似更合理的專案，而遊戲設計師後來也承認，一開始根本沒有遊戲可言——只是有人對山羊非常興奮。一個關於用鍵盤按鍵控制每個肢體的提案，最後演變成更簡單的玩笑：做蠢事就能得分，就像滑板遊戲那樣，只不過玩家是一頭用頭撞破窗戶的山羊。

讓玩家在一款刻意愚蠢的物理沙盒中扮演山羊：像滑板遊戲那樣，以荒謬的布娃娃物理破壞來得分，並保留粗糙感，而不是把它打磨掉。

Ibrisagic 和五、六名同事用從網路上抓來的素材拼湊出一個粗糙的 alpha 版，並以玩笑心態把影片貼上 YouTube；到了早上，影片已累積 8 萬次觀看，之後更突破 500 萬次點閱。在粉絲與媒體的壓力下，工作室宣布「OKAY INTERNET YOU WIN」，並於 2014 年 4 月 1 日推出遊戲，同時透過 Steam Workshop 支援自訂山羊、任務與關卡。

Coffee Stain 在 Steam 上架後約十分鐘內就回收了開發成本。到 2016 年底，這款遊戲已在四個平台上賣出超過 250 萬份，並創造超過 1,200 萬美元營收，其中 PewDiePie 的報導被視為其傳播的主要因素之一。

Goat Simulator 最初根本算不上是一款遊戲。在 2014 年 GDC Europe 上，設計師 Armin Ibrisagic 解釋，這個專案始於有人「對山羊超級興奮」，以及一套把鍵盤按鍵擰成一團的控制方案，之後才找到更鮮明的點子：像滑板遊戲那樣，做蠢事就給分，只不過玩家是一頭山羊，在布娃娃物理的世界裡用頭撞破窗戶。

Coffee Stain 的主力團隊當時正在做看似更合理的專案，因此 Ibrisagic 和五、六名同事用從網路上抓來的素材拼出一個粗糙的 alpha 版，並以玩笑心態把影片貼上 YouTube。到了早上，影片已有 8 萬次觀看；隨著影片突破 500 萬次點閱，粉絲與媒體的壓力也隨之而來。工作室於是投降，宣布「OKAY INTERNET YOU WIN，看來 Goat Simulator 就是我們的下一款 IP」，並於 2014 年 4 月 1 日推出遊戲，同時透過 Steam Workshop 支援玩家自製的山羊、任務與關卡。

這個玩笑幾乎立刻回本：Ibrisagic 說，Coffee Stain 在 Steam 上架後「大概十分鐘內」就回收了開發成本；而在遊戲首次於 GDC 亮相時，粉絲已丟給團隊 17 美元——那是他們的第一筆收入。到 2016 年底，這款遊戲已在四個平台上賣出超過 250 萬份，並創造超過 1,200 萬美元營收，其中 PewDiePie 的報導是其傳播的主要因素之一。

這款遊戲像滑板遊戲那樣為愚蠢行為計分：頭撞、破窗和布娃娃混亂就是目標，因此物理笑料本身就是玩法，而不是背景裝飾。

遊戲保留 bug，而不是把它們打磨掉；讓原型影片好笑的那些破損感，成了產品的招牌調性。

一支 YouTube 原型影片在全面生產前測試了需求：到早上就有 8 萬次觀看，讓工作室在投入規模之前就知道這個點子有人想要。

在愚人節推出，讓發售日本身也成了玩笑的一部分。

在投入之前先測試一個玩笑：一支五人團隊的原型影片在一夜之間證明了需求，而保留那些讓人發笑的 bug，則把缺陷變成了產品的招牌。

到 2016 年底，Goat Simulator 已在四個平台上賣出超過 250 萬份，並創造超過 1,200 萬美元營收。Ibrisagic 與 Coffee Stain 好聚好散後離開，並與 PewDiePie 共同創辦 DoubleMoose，主張喜劇在遊戲中仍是幾乎未被探索的類型，目標是做出「不僅玩起來有趣，看別人玩也很有趣」的作品——這是從觀察 Goat Simulator 的粗糙混亂如何以觀賞內容形式傳播中學到的教訓。