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《山羊模拟器》：Coffee Stain如何将一个病毒式山羊玩笑变成销量250万的喜剧爆款
一个关于山羊破坏城镇的搞笑物理沙盒，源自一段原型视频，成为一款在几分钟内收回成本的爆款。
Coffee Stain Studios
当时的题目
Coffee Stain's team was busy with what seemed like more reasonable projects, and the game designer later admitted there was no game at first — just someone very excited about goats. A pitch about controlling every limb with a keyboard key evolved into a simpler joke: points for doing stupid things, like in a skating game, except the player is a goat headbutting and breaking windows.
它是怎么成立的
《山羊模拟器》起初根本算不上游戏。在2014年欧洲游戏开发者大会上，设计师Armin Ibrisagic解释说，项目始于有人“对山羊非常兴奋”，以及一个键位绕口令式的控制方案，后来才变成一个更清晰的主意：像滑板游戏那样，以做蠢事来得分，只不过玩家是只山羊，在布娃娃物理的世界里用头撞东西、撞碎窗户。
Coffee Stain的主团队正忙于看似更合理的项目，因此Ibrisagic和五六个同事用从网上下载的资源拼凑出一个粗糙的alpha版本，并把一段YouTube视频当作玩笑发布。到早上它已有8万次观看；在视频突破500万次后，粉丝和媒体的压力接踵而至。工作室屈服了，说“好吧，互联网你赢了，看来《山羊模拟器》是我们的下一个IP”，并于2014年4月1日发布游戏，支持Steam创意工坊，玩家可自制山羊、任务和关卡。
这个笑话几乎立刻实现了自我回报：Ibrisagic说，Coffee Stain在Steam发布后“大概十分钟内”就收回了开发成本，而在游戏首次亮相游戏开发者大会时，粉丝们已经扔了17美元过来——这是它的第一笔收入。到2016年底，游戏在四个平台售出超过250万份，营收超过1200万美元，其中PewDiePie的报道是传播的主要因素。
妙在哪
- 游戏玩法变着法子鼓励玩家捣乱：对准头球和窗户，所以物理搞笑成了核心，而不是背景。
- 那些造成裂缝的bug被特意保留，而不是打磨掉；正是这粗糙感让原型视频搞笑，如今这成了游戏的特征。
- 原型视频先测试了需求：一个YouTube视频在上午就得到8万次观看，这意味着这个想法在大规模制作前已经被市场验证。
- 在愚人节发布，让发布日期本身也成了玩笑的一部分。
做出来什么
Coffee Stain recouped development costs within about ten minutes of the Steam launch. By late 2016 the game had sold over 2.5 million copies across four platforms and generated more than $12 million in revenue, with PewDiePie's coverage cited as a major factor in its spread.
可以借走的
在投入之前先测试一个笑话：一个五人小团队的原型视频一夜之间证明了需求，而保留那些让人发笑的故障，反而让bug成了产品的特色。
后来
到2016年底，《山羊模拟器》在四个平台售出超过250万份，营收超1200万美元。Ibrisagic与Coffee Stain友好分手，并与PewDiePie共同创立了DoubleMoose，他认为喜剧在游戏领域几乎是未被开发的类型，目标是做出“不仅好玩，而且看别人玩也有趣”的游戏——这一课源自观看《山羊模拟器》的荒诞混乱如何作为观赏内容传播。
资料来源
- 'It's going to be physics-based and it's going to be stupid'
- Billy Goats Gruff! Goat Simulator has a release date
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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