《山羊模拟器》：Coffee Stain如何将一个病毒式山羊玩笑变成销量250万的喜剧爆款

Coffee Stain的团队正忙于看似更合理的项目，游戏设计师后来承认，起初根本没有什么游戏——只是有人对山羊非常兴奋。一个关于用键盘按键控制每条肢体的提法，演变成一个更简单的笑话：像滑板游戏那样，用做蠢事来得分，只不过玩家是只山羊，用头撞碎窗户。

让玩家扮演一只山羊，在一个故意做得愚蠢的物理沙盒中：像滑板游戏那样，用荒诞的布娃娃破坏来得分，并保留卡顿而不是打磨掉。

Ibrisagic和五六个同事用从网上下载的资源拼凑出一个粗糙的alpha版本，并把一段YouTube视频当作玩笑发布；到早上它已有8万次观看，随后突破500万。在粉丝和媒体的压力下，工作室宣布“好吧，互联网你赢了”，于2014年4月1日发布游戏，并支持Steam创意工坊，允许玩家自制山羊、任务和关卡。

Coffee Stain在Steam发布后大约十分钟内就收回了开发成本。到2016年底，游戏在四个平台售出超过250万份，营收超过1200万美元，PewDiePie的报道被指是它传播的主要因素。

《山羊模拟器》起初根本算不上游戏。在2014年欧洲游戏开发者大会上，设计师Armin Ibrisagic解释说，项目始于有人“对山羊非常兴奋”，以及一个键位绕口令式的控制方案，后来才变成一个更清晰的主意：像滑板游戏那样，以做蠢事来得分，只不过玩家是只山羊，在布娃娃物理的世界里用头撞东西、撞碎窗户。

Coffee Stain的主团队正忙于看似更合理的项目，因此Ibrisagic和五六个同事用从网上下载的资源拼凑出一个粗糙的alpha版本，并把一段YouTube视频当作玩笑发布。到早上它已有8万次观看；在视频突破500万次后，粉丝和媒体的压力接踵而至。工作室屈服了，说“好吧，互联网你赢了，看来《山羊模拟器》是我们的下一个IP”，并于2014年4月1日发布游戏，支持Steam创意工坊，玩家可自制山羊、任务和关卡。

这个笑话几乎立刻实现了自我回报：Ibrisagic说，Coffee Stain在Steam发布后“大概十分钟内”就收回了开发成本，而在游戏首次亮相游戏开发者大会时，粉丝们已经扔了17美元过来——这是它的第一笔收入。到2016年底，游戏在四个平台售出超过250万份，营收超过1200万美元，其中PewDiePie的报道是传播的主要因素。

游戏玩法变着法子鼓励玩家捣乱：对准头球和窗户，所以物理搞笑成了核心，而不是背景。

那些造成裂缝的bug被特意保留，而不是打磨掉；正是这粗糙感让原型视频搞笑，如今这成了游戏的特征。

原型视频先测试了需求：一个YouTube视频在上午就得到8万次观看，这意味着这个想法在大规模制作前已经被市场验证。

在愚人节发布，让发布日期本身也成了玩笑的一部分。

在投入之前先测试一个笑话：一个五人小团队的原型视频一夜之间证明了需求，而保留那些让人发笑的故障，反而让bug成了产品的特色。

到2016年底，《山羊模拟器》在四个平台售出超过250万份，营收超1200万美元。Ibrisagic与Coffee Stain友好分手，并与PewDiePie共同创立了DoubleMoose，他认为喜剧在游戏领域几乎是未被开发的类型，目标是做出“不仅好玩，而且看别人玩也有趣”的游戏——这一课源自观看《山羊模拟器》的荒诞混乱如何作为观赏内容传播。