Foot Locker 為 Air Max Day 打造了一個虛構的 90 年代有線電視網（訪談）

Foot Locker 的 Discover Your Air 必須觸及生活在社群媒體上的 Z 世代與千禧世代球鞋買家，同時擁抱 90 年代懷舊風潮與當下的文化時刻。

一個為網路而生的 90 年代主題有線電視網：四檔多集節目、頻道內廣告，以及一個電視購物節目，於 Air Max Day 在 Twitch 播出。

這個電視網跳過電視，改以限量版收藏品進駐社群、零售門市、合作夥伴與戶外媒體。Laundry Service 創作了多首主題曲、手工製作了 90 年代有線電視盒，並邀集數十位網紅與運動員參與。一個做成復古有線電視盒造型的鞋盒郵寄包——附通風面板、音量按鈕、光柵時鐘——裝著最新的 Air Max 鞋款，內附可實際操作的遙控器，以及一本印製的電視指南，內容有球鞋星座運勢與填字遊戲。

未公布任何成果數據（僅在訪談中自述）。該代理商表示，此活動的企圖心與參與度會讓坎城評審留下印象，並稱這件作品已報名多個獎項——是該公司首次報名坎城。

在 Adforum 於 2019 年 6 月 18 日刊出的 Live In Cannes 問答中，代理商 Laundry Service 描述了它為 Foot Locker 與 Nike 打造的 Discover Your Air：一個為網路、而非電視而生的 90 年代主題有線電視網。該代理商主導策略、創意、製作、網紅管理與媒體購買，全程僅 10 週。

這個電視網以四檔多集節目、廣告（「因為沒有廣告還算什麼有線電視網？」）以及一個電視購物節目開播，於 Air Max Day 獨家在 Twitch 播出。節目融合復古設計與受 Nike 產品啟發的未來感元素；這個電視網並未購買電視時段，而是進駐社群、零售門市、合作夥伴與戶外媒體，並推出獨特的限量版收藏品。

這份工藝延伸到實體郵件：一個設計成復古有線電視盒的鞋盒，附立體通風面板、音量按鈕與光柵時鐘，裝著最新的 Air Max 鞋款——外加一個可實際操作、用來切換 DYA 頻道的遙控器，以及一本復古風格的印製電視指南，內容有節目表、球鞋星座運勢、填字遊戲與復古風廣告。

有線電視網是一個夠大的容器，能同時容納懷舊情懷與產品發售——節目、廣告、購物片段與周邊商品全都裝在同一個虛構世界裡。

它在觀眾原本所在的地方與其相遇：Twitch 與社群媒體，而不是這個設定所假裝的電視。

實體層面——有線電視盒造型鞋盒、可實際操作的遙控器、印製電視指南——讓一個網路活動有了可收藏的實體。

貫徹到底：一個虛構電視網需要虛構廣告、虛構電視指南與真實的有線電視盒造型郵寄包——世界觀的細節，正是把花招變成一個地方的關鍵。

訪談當時，這件作品已報名多個獎項，是 Laundry Service 首次報名坎城（「我們明年再告訴你！」），該代理商也表示已在著手進行更大的計畫。訪談中未公布任何觀眾或銷售成果。