풋락커, 에어맥스 데이를 위해 가짜 90년대 케이블 네트워크를 만들다 (인터뷰)

풋락커의 Discover Your Air는 소셜 미디어에서 생활하는 Z세대와 밀레니얼 스니커 구매자에게 도달해야 했으며, 90년대 향수와 현재의 문화적 순간을 동시에 포용해야 했다.

인터넷을 위해 만들어진 90년대 테마 케이블 네트워크: 4개의 다회차 쇼, 네트워크 내 광고, 홈쇼핑 프로그램이 에어맥스 데이를 위해 트위치에서 방영되었다.

이 네트워크는 TV를 건너뛰고 소셜, 리테일 매장, 파트너십, 옥외 광고를 한정판 컬렉터스 아이템과 함께 장악했다. Laundry Service는 여러 개의 테마송을 작곡하고, 90년대 케이블 박스를 수작업으로 제작했으며, 수십 명의 인플루언서와 운동선수를 참여시켰다. 레트로 케이블 박스 스타일의 신발 상자 우편물 — 통풍 패널, 볼륨 버튼, 렌티큘러 시계 — 에는 최신 에어맥스가 담겼고, 작동하는 리모컨과 스니커 별자리 운세 및 십자말풀이가 인쇄된 TV 가이드가 함께 들어 있었다.

보고된 결과는 없었다(인터뷰에서만 자체 보고됨). 대행사는 캠페인의 야심과 참여도가 칸 심사위원들의 눈에 띌 것이라고 말했으며, 이 작업이 여러 상에 출품되었다고 밝혔다 — 이들의 첫 칸 출품이었다.

2019년 6월 18일 Adforum이 게재한 Live In Cannes Q&A에서 대행사 Laundry Service는 풋락커와 나이키를 위해 만든 캠페인 Discover Your Air를 설명한다. TV가 아닌 인터넷을 위해 만들어진 90년대 테마 케이블 네트워크다. 대행사는 전략, 크리에이티브, 제작, 인플루언서 관리, 미디어 구매를 모두 10주 만에 주도했다.

이 네트워크는 4개의 다회차 쇼, 광고('광고 없는 케이블 네트워크가 무슨 의미가 있겠는가?'), 그리고 에어맥스 데이를 위해 트위치에서 독점 방영되는 홈쇼핑 프로그램으로 출범했다. 쇼들은 나이키 제품에서 영감을 받은 미래적 요소와 레트로 디자인을 혼합했다. TV 광고 구매 대신, 네트워크는 소셜, 리테일 매장, 파트너십, 옥외 광고를 독특한 한정판 컬렉터스 아이템과 함께 장악했다.

이 공예적 접근은 실제 우편물로까지 확장되었다. 레트로 케이블 박스처럼 디자인된 신발 상자로, 입체적인 통풍 패널, 볼륨 버튼, 렌티큘러 시계가 있으며 최신 에어맥스가 담겼다 — 여기에 DYA 채널을 전환할 수 있는 작동하는 리모컨과 쇼 편성표, 스니커 별자리 운세, 십자말풀이, 빈티지 스타일 광고가 담긴 레트로 인쇄 TV 가이드가 더해졌다.

케이블 네트워크는 향수와 제품 드롭을 동시에 담을 수 있을 만큼 큰 그릇이다 — 쇼, 광고, 쇼핑 세그먼트, 굿즈가 모두 하나의 허구 안에 들어 있다.

그것은 관객이 이미 있는 곳에서 만났다. 전제가 가장하는 TV가 아니라 트위치와 소셜에서.

물리적 층위 — 케이블 박스 신발 상자, 작동하는 리모컨, 인쇄 TV 가이드 — 는 인터넷 캠페인에 수집 가능한 실체를 부여했다.

끝까지 밀어붙여라. 가짜 네트워크에는 가짜 광고, 가짜 TV 가이드, 진짜 케이블 박스 우편물이 필요하다 — 세계관을 구축하는 디테일이 기믹을 하나의 장소로 바꾸는 것이다.

인터뷰 당시 이 작업은 여러 상에 출품되었고, Laundry Service의 첫 칸 출품이었으며('내년에 알려드리겠습니다!'), 대행사는 이미 더 큰 무언가를 작업 중이라고 말했다. 인터뷰에서는 관객이나 매출 결과는 보고되지 않았다.