Foot Locker 为 Air Max Day 打造了一个虚构的 90 年代有线电视网（访谈）

Foot Locker 的 Discover Your Air 需要触达生活在社交媒体上的 Z 世代和千禧一代球鞋买家，同时拥抱 90 年代怀旧情绪与当下的文化时刻。

一个为互联网打造的 90 年代主题有线电视网：四档多集节目、网内广告和一档家庭购物节目，在 Air Max Day 期间于 Twitch 播出。

该电视网跳过了电视，转而占领社交媒体、零售门店、合作渠道和户外媒体，并推出限量版收藏品。Laundry Service 创作了多首主题曲，手工制作了一个 90 年代有线电视机顶盒，并邀请了数十位网红和运动员参与。一个鞋盒造型的邮寄盒被设计成复古有线电视机顶盒的样子——带有通风面板、音量按钮和一张光栅时钟——里面装着最新的 Air Max 鞋款，还配有一个可用的遥控器和一本印刷版电视指南，内含球鞋星座运势和填字游戏。

未报告任何结果（仅在访谈中自述）。该机构表示，这场活动的雄心和参与度会让戛纳评委眼前一亮，并称该作品已提交参评多个奖项——这是其首次向戛纳提交作品。

在 Adforum 于 2019 年 6 月 18 日发布的 Live In Cannes 问答中，机构 Laundry Service 描述了其为 Foot Locker 和 Nike 打造的 Discover Your Air 活动：一个为互联网而非电视打造的 90 年代主题有线电视网。该机构负责策略、创意、制作、网红管理和媒体购买，全部在 10 周内完成。

该电视网以四档多集节目、广告（“因为如果没有广告，还算什么有线电视网？”）和一档家庭购物节目开播，在 Air Max Day 期间独家于 Twitch 播出。节目将复古设计与受 Nike 产品启发的未来元素相融合；该电视网没有购买电视广告，而是占领了社交媒体、零售门店、合作渠道和户外媒体，并推出独特的限量版收藏品。

这种匠心延伸到了实体邮件：一个设计成复古有线电视机顶盒的鞋盒，带有立体通风面板、音量按钮和一张光栅时钟，里面装着最新的 Air Max 鞋款——外加一个可用于切换 DYA 频道的可用遥控器，以及一本复古印刷版电视指南，内含节目阵容、球鞋星座运势、填字游戏和复古风格的广告。

有线电视网是一个足够大的容器，可以同时容纳怀旧情绪和产品发售——节目、广告、购物片段和周边商品全都装进同一个虚构世界。

它在受众原本就在的地方与他们相遇：Twitch 和社交媒体，而不是这个设定所假装的电视。

实体层面——机顶盒造型鞋盒、可用遥控器、印刷版电视指南——为一场互联网活动赋予了可收藏的实体形态。

把这个设定做到底：一个虚构的电视网需要虚构的广告、虚构的电视指南和一个真实的有线电视机顶盒造型邮寄盒——正是世界构建的细节把一个噱头变成了一个地方。

在访谈时，该作品已提交参评多个奖项，这是 Laundry Service 首次向戛纳提交作品（“我们明年会告诉你们！”），该机构还表示已经在着手做更多事情。访谈中未报告任何受众或销售结果。