國泰於35,000呎高空舉辦婚禮競賽，慶祝國泰港龍品牌重塑

以社交對話突破中國媒體的雜亂環境，從創意概念到媒體策劃、購買及執行，全程運用旅遊平台的內容樞紐及網紅網絡。

在中國最大旅遊平台上進行公開投票，讓三對網紅情侶競逐，贏取在國泰港龍航班上於35,000呎高空舉行婚禮的機會。

拍攝情侶身穿婚紗及西裝跑過中國街頭及機場的影片；透過與攜程、馬蜂窩及窮遊合作，讓公眾投票選出最喜愛的情侶；勝出情侶的婚禮定於1月6日在國泰港龍航班上舉行，投票者有機會出席；並以網站、數碼媒體、社交媒體及公關支援。

活動話題標籤#空中婚礼_为爱翱翔#於第二日自然登上微博旅遊熱門話題榜第二位，首週閱讀量突破2,500萬。

2016年港龍航空重塑為國泰港龍——象徵與國泰航空關係更緊密——麥肯香港及MRM//McCann上海以「Marriage in the Air」標誌此事，該活動將新的品牌關係名副其實地置於空中：一場競賽，三對中國旅遊網紅情侶互相較量，爭取在國泰港龍航班上於35,000呎高空結婚的機會。

活動於該年11月啟動，播放情侶身穿婚紗及西裝跑過中國各地街頭及機場的影片，邀請公眾投票選出最喜愛的情侶。投票與中國三大旅遊平台——攜程、馬蜂窩及窮遊——合作進行，其內容樞紐及網紅網絡讓活動在年輕中國消費者已積極參與的環境中獲得針對性觸及。勝出情侶的投票者亦有機會出席定於1月6日舉行的婚禮。

它作為對話而非僅是觸及發揮作用：活動話題標籤#空中婚礼_为爱翱翔#於第二日自然登上微博旅遊熱門話題榜第二位，話題標籤帖文首週閱讀量突破2,500萬。國泰航空環球市場傳訊經理Grace Cheung稱，這是該航空公司首次與中國旅遊平台及網紅進行此類性質及規模的合作；麥肯執行創意總監Martin Lever表示，簡報要求「創造一場社交對話，將客戶品牌置於人們生活中某件有意義的事情的中心」。

品牌重塑公告是無人理會的新聞；婚禮競賽則讓國泰港龍新名稱成為人們追看故事背景。

中國旅遊平台掌握受眾的信任及內容習慣，因此在該處嵌入投票勝過在品牌渠道大聲呼喊。

網紅情侶提供內容引擎——婚紗、機場、競爭——單靠媒體預算無法做到。

讓投票者有機會贏得婚禮席位，將被動觸及轉化為個人投入及分享。

為姊妹品牌重塑？給予消費者投入感——一場可能贏得婚禮席位的投票，將認知轉化為參與。

勝出情侶的空中婚禮定於2017年1月6日舉行，活動於2016年底透過網站、數碼、社交媒體及公關進行；LBB的報導並無活動後品牌追蹤數據。