国泰航空在35000英尺高空举办婚礼竞赛，庆祝国泰港龙品牌重塑

借助中国旅游平台的内容中心和网红网络，从创意概念到媒介策划、购买和执行端到端打通，通过社交话题突破中国媒体的信息噪音。

在中国最大的几个旅游平台上开展公众投票，让三对网红情侣竞逐在国泰港龙航班上于35000英尺高空举行婚礼的机会。

拍摄情侣身着婚纱和西装奔跑在中国街头和机场的短片；通过与携程、马蜂窝和穷游网合作，由公众投票选出最喜欢的一对情侣；获胜情侣的婚礼定于1月6日在国泰港龙航班上举行，投票者也有机会到场观礼；辅以网站、数字媒体、社交和公关传播。

活动话题#空中婚礼_为爱翱翔#在第二天自然登上微博旅游热门话题榜第2位，首周阅读量突破2500万。

2016年港龙航空重塑为“国泰港龙”品牌——象征与国泰航空更紧密的关系——麦肯香港和MRM//McCann上海以“空中婚礼”活动加以纪念，这场活动将新的品牌关系实实在在地送上天空：一场竞赛，三对中国旅游网红情侣相互比拼，争取在国泰港龙航班上于35000英尺高空举行婚礼的机会。

活动于当年11月启动，播放情侣身着婚纱和西装奔跑在中国各地街头和机场的视频，邀请公众为自己最喜欢的一对情侣投票。投票与携程、马蜂窝和穷游网这三大中国旅游平台合作开展，这些平台的内容中心和网红网络让活动在年轻中国消费者已经活跃的环境中实现了精准触达。为获胜情侣投票的人还有机会出席定于1月6日举行的婚礼。

它奏效靠的是话题讨论，而不仅仅是触达：活动话题#空中婚礼_为爱翱翔#在第二天自然登上微博旅游热门话题榜第2位，话题帖文首周阅读量突破2500万。国泰航空全球营销传播经理Grace Cheung称，这是该航空公司首次与中国旅游平台和网红开展此类规模和性质的合作；麦肯执行创意总监Martin Lever表示，简报的要求是“打造一场社交对话，让客户的品牌处于人们生活中某件有意义的事情的中心”。

品牌重塑的公告是没人会主动关注的新闻；一场婚礼竞赛让国泰港龙这个新名字成为人们追随的故事的背景。

中国旅游平台掌握着受众的信任和内容习惯，因此把投票嵌入其中，胜过在品牌自有渠道上大声吆喝。

网红情侣提供了内容引擎——婚纱、机场、竞争——这是单靠媒介预算无法做到的。

让投票者有机会赢得婚礼席位，把被动的触达转化为个人的参与感和分享。

要给兄弟品牌重塑品牌？给消费者一个参与的理由——一场可能赢得婚礼席位的投票，能把认知转化为参与。

获胜情侣的空中婚礼定于2017年1月6日举行，活动在2016年末通过网站、数字、社交和公关渠道持续开展；LBB的报道未包含活动后的品牌追踪数据。