WWF 的歡樂野生動物海報在歷來測試過的慈善廣告中名列前 1%

WWF 的「大自然處方」平台旨在讓每個人獲得「每日一劑大自然」，並於 2025 年逐步推行。

把大自然當作藥物來開處方：精美的野生動物戶外廣告，讓你感受到這場活動請你保護的那份心情提升——不訴諸罪惡感，也不渲染末日。

以林地為主題及小鴨的戶外廣告創意，在 System1 的「Test Your Ad」平台上接受測試：林地篇廣告獲得非凡的 5 星評價——在歷來測試過的慈善廣告中名列前 1%，而第三部門平均為 2.2——快速辨識率達 71%，即在兩秒內認出品牌的比例，而戶外廣告平均為 43%。同系列的小鴨篇廣告則獲得強勁的 4.3 分。

在 System1 歷來測試過的慈善廣告中名列前 1%；兩秒品牌辨識率達 71%，而戶外廣告平均為 43%；System1 將這些分數歸因於廣告強烈的正面情緒——這種感受與長期品牌成長的關聯最為密切。

慈善廣告向來靠憤怒與悲傷運作，因為這些情緒能推動即時捐款——而根據 System1 的數據，這類廣告在長期品牌建立上平均僅得 2.2 星。WWF 的「大自然處方」反其道而行：戶外廣告創意單純呈現美麗的野生動物，讓觀者感受大自然的作用。林地篇廣告在 System1 的情緒反應測量中獲得 5 星，使其名列歷來測試過的慈善廣告前 1%，同系列的小鴨篇廣告則獲得 4.3 分。

針對戶外廣告的數字同樣重要：觀眾對海報只給予約兩秒的注意力，而 System1 的快速辨識指標發現，71% 的觀看者在這兩秒內認出 WWF，而戶外廣告平均為 43%。System1 資深副總裁 Andrew Tindall 表示，這些廣告「展現了正面感受與一致性的力量，而這是一個專注於推動即時回應的類別」，並表示遠離類別慣例能建立品牌資產，「而且會更令人印象深刻，因為它違背了觀眾對慈善廣告的習慣與期待」。

Tindall 的解讀是，這些廣告證明了自身的論點：「觀眾注意到海報，看到美麗的野生動物而感到快樂。這是展現大自然提振心情力量的絕佳方式，同時鼓勵觀眾保護大自然。」WWF 的 Lisa Lee 表示：「大自然有力量修復我們，只要我們也幫助修復它」——並有該年度的大規模推行計畫。

它打破了該類別的末日公式，而測試數據顯示正面情緒的表現超過慈善常模一倍以上。

創意證明了自身的主張：觀者感受到大自然帶來的心情提升，使論點成為身體感受，而非統計數字。

在戶外廣告僅有兩秒注意力的情況下，兩秒品牌辨識率達 71%、常模為 43%，正是美感勝過急迫感的辨識力論據。

在廣告中證明你自己的主張：一場讓你感受到大自然提振作用的自然活動，比任何統計數字都更有說服力。

WWF 計畫在 2025 年持續推行「大自然處方」平台，以「幫助每個人獲得每日一劑大自然」。