Asda의 할로윈 가족이 영혼에 사로잡혔다 - 그리고 Shazam이 당신을 광고 속에 넣었다

할로윈이 여러 세대가 함께 즐기는 축하 행사로 변모하는 시점에, Asda가 의상, 호박, 파티 음식 등 영국의 원스톱 할로윈 쇼핑처임을 보여주는 것.

한 가족이 80년대 붐박스에서 나오는 Cameo의 'Word Up'을 통해 '할로윈 영혼'에 사로잡히게 되고, 시청자들은 광고를 Shazam하여 그 사로잡힘에 동참한다.

여러 세대의 가족이 춤추고 립싱크하는 30초 뮤직 프로모 스타일의 TVC(2017년 10월 7일 출시), 6초 소셜 컷다운, 20초 라디오 스팟 및 PR 지원. 광고나 Good Living Magazine의 코드를 Shazam하면 립싱크 스푸키 필터가 열려 사람들이 광고에 주인공으로 등장하고 공유할 수 있었다.

Asda는 Shazam-투-필터 메커니즘으로 영국 최초를 주장했다; 이 기사는 판매나 참여 수치를 보고하지 않는다. 이 스팟은 Asda를 '모든 유령 관련 것들의 집'으로 포지셔닝했다.

Saatchi & Saatchi London이 제작한 Asda의 2017년 할로윈 캠페인은 할로윈이 점점 더 여러 세대에 의해 기대되고 즐겨지고 있다는 인사이트에 기반했다 - 규칙을 벗어나 즐길 수 있는 기회. 뮤직 프로모 스타일로 촬영된 TV 광고는 한 가족이 붐박스에서 Cameo의 80년대 히트곡 'Word Up'을 재생한 후 '할로윈 영혼'에 사로잡히는 모습을 묘사한다: 어린 아이부터 할머니까지 모두가 춤추고 가사를 립싱크한다.

이 스팟은 의상, 할로윈 사탕 수집 용품, 호박, 축하 케이크 등 Asda의 할로윈 제품군을 선보이며, 소매업체를 시즌의 영국 넘버원 목적지이자 원스톱 쇼핑처로 포지셔닝했으며, 이는 '모든 유령 관련 것들의 집'이라는 슬로건으로 요약된다.

Asda는 또한 Shazam과 협력하여 영국 최초를 이루었다: TV 광고나 Asda의 Good Living Magazine에 있는 코드를 Shazam한 사람은 누구나 휴대폰에서 할로윈 경험으로 이동하여 립싱크 스푸키 필터를 통해 광고의 일부가 될 수 있었고, 이는 저장되어 소셜 미디어에서 공유될 수 있었다.

할로윈은 여러 세대에 의해 기대되고 즐겨졌기에, 광고는 아이부터 할머니까지 한 번의 사로잡힘 아래 캐스팅했다.

80년대 Cameo의 앤섬은 소매 메시지를 가격과 제품 나열 대신 춤출 수 있게 만들었다.

Shazam 연계는 30초 스팟을 사람들이 직접 게시할 수 있는 휴대폰 필터로 확장했다 - 영국 최초.

의상부터 케이크까지 모든 접점이 같은 문구를 뒷받침했다: 모든 유령 관련 것들의 집.

소매 시즌 광고는 시청이 공연으로 바뀔 때 공유 버튼의 가치를 얻는다 - Shazam은 시청자를 다음 사로잡힐 사람으로 만들었다.

30초 TVC는 2017년 10월 7일에 출시되었으며, Asda의 소셜 채널에서 6초 컷다운, 20초 라디오 스팟 및 PR 지원이 으스스한 시즌 동안 진행되었다. 광고나 Good Living Magazine의 코드를 Shazam하면 립싱크 필터 경험이 열렸다. Asda 최고 고객 책임자 Andy Murray는 캠페인을 으스스한 축하의 재미있는 면을 끌어내는 것으로 규정했다; LBB의 보도는 판매나 캠페인 결과 수치를 제시하지 않았다.