A família de Halloween da Asda foi possuída pelo espírito — e o Shazam colocou você no anúncio

Mostrar que a Asda é a loja única de Halloween do Reino Unido — fantasias, abóboras, comida de festa — justamente quando o Halloween se torna uma celebração multigeracional.

Uma família é 'possuída' pelo Espírito do Halloween por meio de um ghetto blaster dos anos 80 tocando 'Word Up', do Cameo — e os telespectadores usam o Shazam no anúncio para entrar na possessão.

Um filme de TV de 30 segundos no estilo de videoclipe musical (lançado em 7 de outubro de 2017) com uma família multigeracional dançando e dublando; cortes de 6 segundos para redes sociais, um spot de rádio de 20 segundos e apoio de PR. Usar o Shazam no anúncio ou em um código na Good Living Magazine abria um filtro assustador de lip-sync que permitia às pessoas estrelarem o anúncio e compartilhá-lo.

A Asda reivindicou um ineditismo no Reino Unido com o mecanismo Shazam-para-filtro; o artigo não informa números de vendas ou de participação. O filme posicionou a Asda como 'lar de tudo que é assombrado'.

A campanha de Halloween da Asda de 2017, criada pela Saatchi & Saatchi London, baseou-se no insight de que o Halloween era cada vez mais aguardado e curtido por multigerações — uma oportunidade de sair das regras e se divertir. O anúncio de TV, filmado no estilo de um videoclipe, mostra uma família que fica 'possuída' pelo Espírito do Halloween depois de tocar o hit dos anos 80 'Word Up', do Cameo, em um ghetto blaster: das crianças pequenas à avó, todos dançam e dublam a letra.

O filme exibia a linha de Halloween da Asda — fantasias, itens para doces ou travessuras, abóboras, bolos de celebração — posicionando a varejista como o destino número um e loja única do Reino Unido para a temporada, resumido no slogan 'Home for all things haunted'.

A Asda também se uniu ao Shazam para um ineditismo no Reino Unido: quem usasse o Shazam no anúncio de TV, ou em um código na Good Living Magazine da Asda, era levado a uma experiência de Halloween no celular que permitia fazer parte do anúncio por meio de um filtro assustador de lip-sync, que podia ser salvo e compartilhado nas redes sociais.

O Halloween era aguardado e curtido por multigerações, então o anúncio escalou das crianças à avó sob uma mesma possessão.

Um hino do Cameo dos anos 80 tornou a mensagem de varejo dançável em vez de uma lista de preços e produtos.

A parceria com o Shazam estendeu um filme de 30 segundos para um filtro de celular que as pessoas podiam postar elas mesmas — um ineditismo no Reino Unido.

Cada ponto de contato, das fantasias ao bolo, alimentava a mesma frase: lar de tudo que é assombrado.

Um anúncio sazonal de varejo conquista seu botão de compartilhar quando assistir se transforma em performar — o Shazam fez do telespectador a próxima pessoa possuída.

O filme de TV de 30 segundos foi lançado em 7 de outubro de 2017, com cortes de 6 segundos nos canais sociais da Asda, um spot de rádio de 20 segundos e apoio de PR durante todo o período assustador. Usar o Shazam no anúncio ou no código da Good Living Magazine abria a experiência do filtro de lip-sync. O diretor de clientes da Asda, Andy Murray, enquadrou a campanha como uma forma de revelar o lado divertido das celebrações assustadoras; a reportagem da LBB não trouxe números de vendas ou de resultados da campanha.