Asdaのハロウィン家族が精霊に取り憑かれた――そしてShazamがあなたを広告の中へ

ハロウィンが世代を超えた祝祭へと変わりつつある中で、Asdaが衣装、カボチャ、パーティーフードを揃える英国のハロウィン・ワンストップショップであることを示す。

80年代のゲットーブラスターから流れるCameoの「Word Up」によって一家が「ハロウィンの精霊」に取り憑かれる――そして視聴者は広告をShazamして憑依に加わる。

世代を超えた家族が踊りリップシンクする、ミュージックプロモ風の30秒TVC（2017年10月7日公開）。6秒のソーシャル用カットダウン、20秒のラジオスポット、PRサポートも展開。広告またはGood Living Magazine内のコードをShazamすると、リップシンクの不気味なフィルターが起動し、人が広告の主役になって共有できる仕組みだった。

AsdaはShazamからフィルターへつなぐ仕組みで英国初を主張した。記事には売上や参加者数の数値は報じられていない。このスポットはAsdaを「あらゆる怪異の拠り所（home for all things haunted）」として位置づけた。

Saatchi & Saatchi LondonによるAsdaの2017年ハロウィンキャンペーンは、ハロウィンがますます多くの世代に期待され楽しまれるようになっているというインサイトに基づいて構築された――ルールを離れて楽しむ機会である。ミュージックプロモ風に撮影されたテレビ広告は、ゲットーブラスターでCameoの80年代ヒット「Word Up」を流した後に一家が「ハロウィンの精霊」に取り憑かれる様子を描く。幼い子どもからおばあちゃんまで、全員が踊りながら歌詞をリップシンクする。

このスポットはAsdaのハロウィン商品ラインナップ――衣装、トリック・オア・トリート用品、カボチャ、セレブレーションケーキ――を紹介し、同小売業者をこの季節の英国ナンバーワンの目的地かつワンストップショップとして位置づけ、「Home for all things haunted」というストラップラインに集約した。

AsdaはまたShazamと組み、英国初の試みを行った。テレビ広告、またはAsdaのGood Living Magazine内のコードをShazamした人は誰でも、スマートフォン上のハロウィン体験へ導かれ、リップシンクの不気味なフィルターを通じて広告の一部になれた。それは保存してソーシャルメディアで共有できた。

ハロウィンは多くの世代に期待され楽しまれていたため、広告は子どもからおばあちゃんまでを一つの憑依の下に配した。

80年代のCameoのアンセムが、価格と商品の羅列ではなく、小売メッセージを踊れるものにした。

Shazamとの連携は、30秒のスポットを人々が自分で投稿できるスマホフィルターへと拡張した――英国初である。

衣装からケーキまで、あらゆるタッチポイントが同じ一言に収束した。あらゆる怪異の拠り所、と。

小売の季節広告は、視聴が演じることに変わるときに共有ボタンに値する――Shazamは視聴者を次に憑依される人にした。

30秒のTVCは2017年10月7日に公開され、Asdaのソーシャルチャンネルでの6秒カットダウン、20秒のラジオスポット、PRサポートが不気味な季節を通じて展開された。広告またはGood Living Magazine内のコードをShazamすると、リップシンクフィルター体験が起動した。Asdaのチーフカスタマーオフィサー、Andy Murrayはこのキャンペーンを、不気味な祝祭の楽しい側面を引き出すものと位置づけた。LBBの報道には売上やキャンペーン結果の数値は示されていない。