印度航空快运把印度英语编成词典——Spikes Asia 2026全场大奖

印度的日常英语自成一体：'biscoot'——'biscuit'（饼干）的调皮变体，在你最意想不到的时候碎进茶里；'one-by-two'——一份菜被神奇地分成两份；'Foreign Return'——从国外回来的印度人；'time pass'——纯粹为了消磨时间做的事。印度航空快运和Juice/TBWA收集了这些词，编成《印度英语词典》。

这本词典被设计成一种庆祝而非纠正：每个词条都有俏皮的定义，页面采用印度贾坎德邦原住民艺术家创作的索拉伊绘画风格，将印度英语的幽默与印度乡村的视觉语言结合。2025年推出限量精装收藏版和免费数字版，面向印度人、海外印度侨民和国际旅行者。

该活动将这家低成本航空公司定位为印度最具文化参与度的航空公司。其首席营销官Siddhartha Butalia称其为'作为我们品牌主张延伸的文化项目——颂扬多样性和包容性，同时强化旅行固有的探索精神'。

几个月内，该作品获得超过2500万次下载和数字曝光，随后奖项接踵而至：2026年Spikes Asia全场大奖和两项银奖，2025年Kyoorius和The Drum奖，2025年ONE Asia认可，以及2025年戛纳狮子奖从社会行为到文化参与再到书籍和编辑设计等多个类别入围。