印度航空快运把印度英语编成词典——Spikes Asia 2026全场大奖

印度航空快运是印度航空旗下的低成本航空公司，在竞争激烈的航空市场中需要超越廉价机票的定位。印度是全球第二大英语国家，但其日常使用的'印度英语'（如biscoot和one-by-two）从未被品牌收集或颂扬。

把印度日常使用的非正式英语编成真正的词典——配上有趣的定义和索拉伊绘画，让一家廉价航空公司主导全国性的语言话题。

Juice/TBWA编写并设计了《印度英语词典》：限量精装版加免费数字版（airindiaexpress.com/inglish-dictionary），用幽默定义印度英语短语，并采用印度贾坎德邦原住民墙绘的索拉伊风格插图。2025年推出，通过航空公司自有渠道传播，并进入国际奖项评选。

在2026年Spikes Asia上赢得全场大奖和两项银奖，推出数月内下载量和数字曝光超2500万；此前获得2025年Kyoorius设计奖、2025年The Drum奖和2025年ONE Asia奖，并入围2025年戛纳狮子奖七个类别。

印度的日常英语自成一体：'biscoot'——'biscuit'（饼干）的调皮变体，在你最意想不到的时候碎进茶里；'one-by-two'——一份菜被神奇地分成两份；'Foreign Return'——从国外回来的印度人；'time pass'——纯粹为了消磨时间做的事。印度航空快运和Juice/TBWA收集了这些词，编成《印度英语词典》。

这本词典被设计成一种庆祝而非纠正：每个词条都有俏皮的定义，页面采用印度贾坎德邦原住民艺术家创作的索拉伊绘画风格，将印度英语的幽默与印度乡村的视觉语言结合。2025年推出限量精装收藏版和免费数字版，面向印度人、海外印度侨民和国际旅行者。

该活动将这家低成本航空公司定位为印度最具文化参与度的航空公司。其首席营销官Siddhartha Butalia称其为'作为我们品牌主张延伸的文化项目——颂扬多样性和包容性，同时强化旅行固有的探索精神'。

几个月内，该作品获得超过2500万次下载和数字曝光，随后奖项接踵而至：2026年Spikes Asia全场大奖和两项银奖，2025年Kyoorius和The Drum奖，2025年ONE Asia认可，以及2025年戛纳狮子奖从社会行为到文化参与再到书籍和编辑设计等多个类别入围。

词典将品牌转化为档案：印度航空快运不是制作关于印度的广告，而是生产出印度英语使用者立刻认为是自己的物品。

印度英语是日常共享的亲密语言——收集它感觉像是一种恩惠和致敬，而非推销。

受索拉伊启发的艺术作品赋予项目独一无二的视觉标识，竞争对手无法复制，并将航空公司与原住民工艺传统联系起来。

免费数字版具有可分享的词条，使每个读者都成为传播者，这就是一次启动能增长到2500万次互动的原因。

与其宣称'印度在我们心中'，品牌可以通过赋予一种共享但未被书写的语言以正式形式来证明这一点——将文化洞察转化为人们愿意保留和分享的产品。

《印度英语词典》成为印度航空快运的标志性文化资产，也是该周期最具荣誉的亚洲活动之一，从2026年Spikes Asia最高奖到2025年戛纳狮子奖入围。它还展示了一种可复制的模式：航空公司不是购买关注，而是成为受众已经热爱的语言的守护者，让物品本身传递信息。