A WorldFirst substituiu seu logotipo por reticências de três pontos e um kit de peças

Afastar-se do vernáculo visual padrão das startups financeiras e mostrar a ousadia, a atitude e o espírito da empresa de pagamentos.

Dispensar o logotipo: um dispositivo de reticências mostra que a marca nunca está no fim, mas sempre no começo, com 'Do More' como proposta.

A DesignStudio centrou a identidade em reticências de três pontos como parte de um 'kit de peças', com combinações de três cores entre vermelho, amarelo, roxo, verde e azul. A identidade foi aplicada ao site, às plataformas e aos aplicativos e lançada no Money 2020, em Copenhague.

O relatório não apresenta resultados. A nova identidade foi lançada na conferência Money 2020, em Copenhague, junto com a nova facilidade World Account da WorldFirst.

A DesignStudio criou uma nova identidade visual e o posicionamento 'Do More' para a WorldFirst, uma plataforma de pagamentos para pequenas e médias empresas e vendedores on-line. A consultoria foi contratada cerca de nove meses antes, graças a projetos de startups como a reformulação da marca da Deliveroo em 2016.

Em vez de um logotipo tradicional, a marca é um 'kit de peças' centrado em reticências de três pontos. O diretor da DesignStudio, James Hurst, disse que isso mostra que a empresa nunca está no fim, mas sempre no começo, com coisas por vir. O objetivo era escapar do 'vernáculo visual padrão' e do 'mar de mesmice' das startups financeiras e de tecnologia.

Em vez de adotar uma única cor, a identidade usa combinações de três cores entre vermelho vivo, amarelo, roxo, verde e azul, o que, segundo Hurst, dá flexibilidade e evita depender de uma só cor, já que as cores significam coisas diferentes em lugares diferentes. O site, as plataformas on-line e os aplicativos todos a exibem. A reformulação da marca seguiu um crescimento que levou à abertura de escritórios em Amsterdã, Austin, Hong Kong e Singapura, além de Londres e Sydney.

As reticências expressam a promessa da marca de ação contínua, em vez de uma marca estática.

As combinações de paleta permitem que a marca se adapte a mercados onde as cores têm significados diferentes.

Um antilogotipo distintivo deu a uma empresa de pagamentos uma aparência diferente das outras startups financeiras.

Uma marca não precisa ter um único logotipo ou uma única cor; um dispositivo e uma paleta flexíveis podem transmitir personalidade em uma categoria de mesmice.

A reportagem da Design Week de junho de 2017 é a única fonte e não traz resultados posteriores.