WorldFirst a remplacé son logo par des points de suspension et une boîte à outils modulable

S'écarter du langage visuel par défaut des startups financières et montrer l'audace, l'attitude et l'esprit de l'entreprise de paiements.

Se passer de logo : un dispositif en forme de points de suspension montre que la marque n'est jamais à la fin, toujours au début, avec « Do More » comme proposition.

DesignStudio a centré l'identité sur des points de suspension à trois points, intégrés à une « boîte à outils modulable », avec des combinaisons tricolores de rouge, jaune, violet, vert et bleu. L'identité a été appliquée au site web, aux plateformes et aux applications, et lancée à Money 2020 à Copenhague.

Le rapport ne donne aucun résultat. La nouvelle identité a été lancée lors de la conférence Money 2020 à Copenhague, en même temps que le nouveau service World Account de WorldFirst.

DesignStudio a créé une nouvelle identité visuelle et un positionnement « Do More » pour WorldFirst, une plateforme de paiements destinée aux petites et moyennes entreprises et aux vendeurs en ligne. Le cabinet de conseil a été sollicité environ neuf mois plus tôt, sur la base de projets de startups tels que la refonte de l'identité de Deliveroo en 2016.

Plutôt qu'un logo traditionnel, la marque est une « boîte à outils modulable » centrée sur des points de suspension à trois points. James Hurst, principal chez DesignStudio, a déclaré que cela montre que l'entreprise n'est jamais à la fin mais toujours au début, avec des choses à venir. L'objectif était d'échapper au « langage visuel par défaut » et à la « mer de ressemblance » des startups financières et technologiques.

Au lieu de s'approprier une seule couleur, l'identité utilise des combinaisons tricolores de rouge vif, jaune, violet, vert et bleu, ce qui, selon Hurst, offre de la flexibilité et évite de dépendre d'une seule couleur, car les couleurs ont des significations différentes selon les endroits. Le site web, les plateformes en ligne et les applications l'arborent tous. La refonte a suivi une croissance qui a vu l'ouverture de bureaux à Amsterdam, Austin, Hong Kong et Singapour, en plus de Londres et Sydney.

Les points de suspension expriment la promesse de la marque d'une action continue plutôt qu'une marque statique.

Les combinaisons de palettes permettent à la marque de s'adapter à des marchés où les couleurs ont des significations différentes.

Un anti-logo distinctif a donné à une entreprise de paiements une apparence différente des autres startups financières.

Une marque n'a pas besoin de s'approprier un seul logo ou une seule couleur ; un dispositif et une palette flexibles peuvent porter la personnalité dans une catégorie marquée par la ressemblance.

Le rapport de Design Week de juin 2017 est la seule source et ne donne aucun résultat ultérieur.