WorldFirst sustituyó su logotipo por unos puntos suspensivos de tres puntos y un kit de piezas

Alejarse del lenguaje visual por defecto de las startups financieras y mostrar la audacia, la actitud y el espíritu de la empresa de pagos.

Prescindir del logotipo: un recurso de puntos suspensivos muestra que la marca nunca está al final, sino siempre al principio, con 'Do More' como propuesta.

DesignStudio centró la identidad en unos puntos suspensivos de tres puntos como parte de un 'kit de piezas', con combinaciones de tres colores entre rojo, amarillo, morado, verde y azul. La identidad se aplicó al sitio web, las plataformas y las aplicaciones, y se lanzó en Money 2020 en Copenhague.

El informe no ofrece resultados. La nueva identidad se lanzó en la conferencia Money 2020 en Copenhague junto con el nuevo servicio World Account de WorldFirst.

DesignStudio creó una nueva identidad visual y el posicionamiento 'Do More' para WorldFirst, una plataforma de pagos para pequeñas y medianas empresas y vendedores en línea. La consultora fue contratada unos nueve meses antes por la solidez de proyectos para startups como el cambio de imagen de Deliveroo en 2016.

En lugar de un logotipo tradicional, la marca es un 'kit de piezas' centrado en unos puntos suspensivos de tres puntos. James Hurst, principal de DesignStudio, dijo que muestra que la empresa nunca está al final, sino siempre al principio, con cosas por venir. El objetivo era escapar del 'lenguaje visual por defecto' y del 'mar de uniformidad' de las startups financieras y tecnológicas.

En lugar de apropiarse de un solo color, la identidad utiliza combinaciones de tres colores de rojo brillante, amarillo, morado, verde y azul, lo que, según Hurst, aporta flexibilidad y evita depender de un único color, ya que los colores significan cosas distintas en lugares distintos. El sitio web, las plataformas en línea y las aplicaciones la llevan. El cambio de marca siguió a un crecimiento que llevó a abrir oficinas en Ámsterdam, Austin, Hong Kong y Singapur, además de Londres y Sídney.

Los puntos suspensivos expresan la promesa de la marca de una acción continua en lugar de una marca estática.

Las combinaciones de la paleta permiten que la marca se adapte en mercados donde los colores tienen significados distintos.

Un antilogotipo distintivo dio a una empresa de pagos un aspecto diferente al de otras startups financieras.

Una marca no tiene que apropiarse de un solo logotipo o color; un recurso flexible y una paleta pueden aportar personalidad en una categoría de uniformidad.

El informe de Design Week de junio de 2017 es la única fuente y no ofrece resultados posteriores.