WorldFirst ersetzte sein Logo durch eine dreipunktige Ellipse und einen Baukasten aus Einzelteilen

Abstand gewinnen von der üblichen visuellen Sprache von Finanz-Startups und die Kühnheit, Haltung und den Geist des Zahlungsunternehmens zeigen.

Das Logo überspringen: Ein Ellipsen-Element zeigt, dass die Marke nie am Ende steht, sondern immer am Anfang – mit „Do More“ als Proposition.

DesignStudio machte eine Ellipse aus drei Punkten (Auslassungspunkte) zum Kern der Identität als Teil eines „Baukastens aus Einzelteilen“, mit dreifarbigen Kombinationen aus Rot, Gelb, Lila, Grün und Blau. Die Identität wurde auf der Website, den Plattformen und den Apps eingesetzt und auf der Money 2020 in Kopenhagen vorgestellt.

Der Bericht nennt keine Ergebnisse. Die neue Identität wurde auf der Konferenz Money 2020 in Kopenhagen zusammen mit WorldFirsts neuer World-Account-Einrichtung vorgestellt.

DesignStudio entwickelte eine neue visuelle Identität und die Positionierung „Do More“ für WorldFirst, eine Zahlungsplattform für kleine und mittlere Unternehmen sowie Online-Verkäufer. Die Beratung wurde rund neun Monate zuvor engagiert, gestützt auf Startup-Projekte wie den Deliveroo-Rebrand 2016.

Statt eines traditionellen Logos ist die Marke ein „Baukasten aus Einzelteilen“, der auf Auslassungspunkten aus drei Punkten als Kern basiert. James Hurst, Principal bei DesignStudio, sagte, sie zeige, dass das Unternehmen nie am Ende, sondern immer am Anfang stehe, mit Dingen, die noch kommen. Ziel war es, der „üblichen visuellen Sprache“ und dem „Meer der Gleichförmigkeit“ von Finanz- und Tech-Startups zu entkommen.

Statt eine einzige Farbe zu besetzen, verwendet die Identität dreifarbige Kombinationen aus leuchtendem Rot, Gelb, Lila, Grün und Blau, was laut Hurst Flexibilität verleiht und vermeidet, sich auf eine einzige Farbe zu verlassen, da Farben an verschiedenen Orten unterschiedliche Bedeutungen haben. Die Website, die Online-Plattformen und die Apps tragen sie alle. Das Rebranding folgte einem Wachstum, in dessen Zuge neben London und Sydney auch Büros in Amsterdam, Austin, Hongkong und Singapur eröffnet wurden.

Die Ellipse drückt das Versprechen der Marke auf fortgesetztes Handeln aus statt eines statischen Zeichens.

Palettenkombinationen lassen die Marke in Märkten flexibel agieren, in denen Farben unterschiedliche Bedeutungen tragen.

Ein unverwechselbares Anti-Logo verlieh einem Zahlungsunternehmen ein Aussehen, das sich von anderen Finanz-Startups unterscheidet.

Eine Marke muss nicht ein einziges Logo oder eine einzige Farbe besitzen; ein flexibles Element und eine Palette können in einer Kategorie der Gleichförmigkeit Persönlichkeit vermitteln.

Der Bericht von Design Week vom Juni 2017 ist die einzige Quelle und nennt keine späteren Ergebnisse.