La campaña se apoya en la verdad universal de que la curiosidad natural y libre es lo que hace especiales a los gatos, por lo que los dueños deberían cultivarla con alimento saludable y cuidados adecuados; la plataforma necesitaba una prueba de por qué importa la curiosidad.
La idea
Recrear una historia real —Thula, la gata cuya curiosidad llevó a una niña autista a la pintura y al habla— como la primera película de la serie «Curious Cat Chronicles».
AlmapBBDO Brasil desarrolló «Iris y Thula», dirigida por Claudio Borrelli, de Killers, recreando la historia de Thula y de Iris Grace, de ocho años, una niña inglesa diagnosticada con un trastorno del espectro autista grave a los dos años, quien a través de esa relación ganó confianza, comenzó a comunicarse, emprendió nuevas actividades y reveló un talento extraordinario para la pintura. Se lanzó primero en Brasil, con planes de despliegue en mercados adicionales ese mismo año.
La película fue el primer trabajo de la campaña global «Feed Their Curiosity», pensada para abrir una serie de «Curious Cat Chronicles» basada en historias reales de gatos curiosos. No se informaron cifras de audiencia ni de ventas.
En mayo de 2017, Whiskas lanzó el primer trabajo de su nueva campaña global «Feed Their Curiosity»: «Iris y Thula», una película desarrollada por AlmapBBDO en Brasil. La campaña se basa en la verdad universal de que la curiosidad natural y libre es lo que hace especiales a los gatos, y en que los dueños deberían cultivarla con alimento saludable y cuidados adecuados.
La película recrea la historia real de Thula, una gata cuya curiosidad le abrió el mundo a Iris Grace, una niña inglesa diagnosticada con un trastorno del espectro autista grave a los dos años. A través de su relación con Thula, Iris ganó una confianza renovada, comenzó a comunicarse y a participar en nuevas actividades, incluido el descubrimiento de un talento extraordinario para la pintura.
«Iris y Thula» se planteó como la primera de una serie prevista de «Curious Cat Chronicles» basada en historias reales de gatos curiosos. Dirigida por Claudio Borrelli, de Killers, con posproducción de Casablanca, se lanzó inicialmente en Brasil, con planes de desplegarse en mercados adicionales más adelante ese año.
La historia es verificablemente real —una niña y una gata documentadas—, lo que da a la afirmación de la plataforma una prueba que la ficción no puede aportar.
Dramatiza el beneficio de la curiosidad (una niña que se abre) en lugar de describir un beneficio del producto.
Al presentar a la gata como agente activo, mantiene la premisa de la marca —la curiosidad es lo que hace especiales a los gatos— dentro de la historia.
Lanzar desde Brasil el primer trabajo de la plataforma global demostró que la plataforma estaba concebida para viajar entre mercados.
Una plataforma construida sobre un rasgo abstracto (la curiosidad) gana credibilidad cuando su prueba es una historia real documentada, no una demostración guionizada.
La película se lanzó en Brasil con mercados adicionales previstos para más adelante en 2017, como la primera de una serie de crónicas planeada; la plataforma «Feed Their Curiosity» continuó en la publicidad de Whiskas. No se informaron resultados de audiencia, notoriedad ni ventas.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Cats' Curiosity Celebrated in This Lovely Whiskas Film LBBOnline · lbbonline.com ·