« Iris et Thula » de Whiskas racontait comment un chat a ouvert le monde à une fille autiste

La campagne repose sur une vérité universelle : c'est la curiosité naturelle et libre qui rend les chats spéciaux, et les propriétaires devraient la nourrir avec une alimentation saine et des soins appropriés ; la plateforme avait besoin d'une preuve de l'importance de la curiosité.

Recréer une histoire vraie — Thula, le chat dont la curiosité a amené une fille autiste à la peinture et à la parole — comme premier film de la série « Curious Cat Chronicles ».

AlmapBBDO Brésil a développé « Iris et Thula », réalisé par Claudio Borrelli de Killers, recréant l'histoire de Thula et d'Iris Grace, huit ans, une fille anglaise diagnostiquée d'un trouble sévère du spectre de l'autisme à l'âge de deux ans, qui, grâce à cette relation, a gagné en confiance, a commencé à communiquer, s'est lancée dans de nouvelles activités et a révélé un talent extraordinaire pour la peinture. Le film a été lancé d'abord au Brésil, avec des déploiements sur d'autres marchés prévus cette année-là.

Le film était la première œuvre de la campagne mondiale « Feed Their Curiosity », destinée à ouvrir une série de « Curious Cat Chronicles » fondée sur des histoires vraies de chats curieux. Aucun chiffre d'audience ou de ventes n'a été rapporté.

En mai 2017, Whiskas a lancé la première œuvre de sa nouvelle campagne mondiale « Feed Their Curiosity » : « Iris et Thula », un film développé par AlmapBBDO au Brésil. La campagne repose sur une vérité universelle : c'est la curiosité naturelle et libre qui rend les chats spéciaux — et les propriétaires devraient la nourrir avec une alimentation saine et des soins appropriés.

Le film recrée la véritable histoire de Thula, un chat dont la curiosité a ouvert le monde à Iris Grace, une fille anglaise diagnostiquée d'un trouble sévère du spectre de l'autisme à l'âge de deux ans. Grâce à sa relation avec Thula, Iris a gagné une confiance nouvelle, a commencé à communiquer et à prendre part à de nouvelles activités — révélant notamment un talent extraordinaire pour la peinture.

« Iris et Thula » a été présenté comme le premier d'une série attendue de « Curious Cat Chronicles » fondée sur des histoires vraies de chats curieux. Réalisé par Claudio Borrelli de Killers avec une post-production de Casablanca, il a été lancé initialement au Brésil, avec des projets de déploiement sur d'autres marchés plus tard cette année-là.

L'histoire est véritablement authentique — une fille et un chat documentés — ce qui donne à l'affirmation de la plateforme une preuve que la fiction ne peut pas fournir.

Elle met en scène le bénéfice de la curiosité (une enfant qui s'ouvre) plutôt que de décrire un avantage produit.

Faire du chat l'agent actif maintient la prémisse de la marque — la curiosité est ce qui rend les chats spéciaux — au cœur de l'histoire.

Lancer la première œuvre de la plateforme mondiale depuis le Brésil montrait que la plateforme était conçue pour voyager entre les marchés.

Une plateforme bâtie sur un trait abstrait (la curiosité) gagne en crédibilité lorsque sa preuve est une histoire vraie documentée, et non une démonstration scénarisée.

Le film a été lancé au Brésil avec d'autres marchés prévus plus tard en 2017, comme premier d'une série de chroniques prévue ; la plateforme « Feed Their Curiosity » elle-même s'est poursuivie dans la publicité de Whiskas. Aucun résultat d'audience, de notoriété ou de ventes n'a été rapporté.