V&A의 브랜드 필름, 5,000년의 창의성 속에서 마네킹을 살아 움직이게 하다

V&A의 캠페인 필름 'Creativity. It's What Makes Us'는 창의성이 우리를 인간답게 만든다는 신념을 옹호하고, 자기표현과 청년 문화를 탐구하면서 패션과 주얼리부터 사진과 조각에 이르는 박물관의 폭넓은 소장품을 보여줘야 했다.

가면을 쓴 마네킹이 박물관 안에서 놀라운 예술, 디자인, 공연을 마주하다가, 박물관의 벽 안에 깃든 무한한 창의성이 그것을 댄서로 살아나게 한다.

Georgia Hudson이 Park Pictures를 통해 연출하고 아카데미상 후보에 오른 촬영감독 Seamus McGarvey가 촬영감독(DoP)을 맡은 이 2분짜리 필름은, 런던의 상징적인 부지에 있는 박물관의 보물들을 마주한 마네킹이 댄서이자 리드 안무가인 Max Cookward(BBC Young Dancer 2019, 컨템퍼러리 파이널리스트)로 깨어나는 이야기를 담는다. 포스트 프로덕션 하우스 Rascal은 오디오 크리에이티브 디렉터 Neil Johnson과 사운드 프로듀서 Jai Mhach Durban이 이끌며 FredWave의 잊혀지지 않는 오리지널 사운드트랙에 맞춰 사운드 디자인을 조율했다.

이 필름은 2023년 V&A의 브랜드 캠페인으로 상영되었고, Rascal은 이 작업으로 Creative Circle Awards 2023에서 최우수 사운드 디자인 부문 금상을 수상했다. 출처는 시청자 수 수치를 보고하지 않는다.

V&A는 런던의 한 건물 외관 뒤에 수 세기에 걸친 패션, 주얼리, 사진, 조각을 소장하고 있으며, 2023년 브랜드 필름 'Creativity. It's What Makes Us'는 그 폭넓은 범위를 하나의 캐릭터로 압축한다. 바로 가면을 쓴 마네킹으로, 그것은 박물관의 상징적인 부지를 떠돌며 놀라운 예술, 디자인, 공연을 마주하다가 — 주변의 창의성이 그것을 살아나게 한다.

그 생명은 댄서 Max Cookward, 즉 BBC Young Dancer 2019 컨템퍼러리 파이널리스트이자 이 필름의 리드 안무가로, 마네킹을 움직이게 하며 캠페인 논지의 육체적 논거가 된다. 창의성이 우리를 인간답게 만든다는 것. Georgia Hudson 감독은 아카데미상 후보에 오른 촬영감독 Seamus McGarvey와 함께 Park Pictures를 통해 이 2분짜리 필름을 촬영했다.

사운드는 이미지 못지않게 필름의 많은 부분을 떠받친다. 오디오 크리에이티브 디렉터 Neil Johnson과 사운드 프로듀서 Jai Mhach Durban이 이끄는 포스트 하우스 Rascal은 FredWave의 잊혀지지 않는 오리지널 사운드트랙에 맞춰 사운드 디자인을 조율했는데, Hudson이 묘사하기로는 세 사람 사이의 끊임없는 주고받음을 통해 만들어진 실험적인 스코어다. 이 작업은 Creative Circle Awards 2023에서 최우수 사운드 디자인 부문 금상을 받았다.

필름을 컬렉션에서 가장 정적인 물체 — 마네킹 — 로 시작하는 것은 박물관의 효과를 측정 가능하게 만든다. 예술이 그것을 움직이게 하는 것이다.

실제 수상 경력의 댄서이자 안무가를 캐스팅하는 것은 판타지를 V&A가 실제로 전시하는 공연 예술의 장인정신에 접지시킨다.

실험적이고 리듬 중심의 사운드트랙은 편집이 전시품 라벨이 아니라 느낌에 맞춰 컷을 나누게 한다.

스타일화된 청년 문화의 렌즈를 더 젊은 인구층에 겨냥하는 것은 박물관의 진부한 인식 문제를 직접적으로 다룬다.

모든 것을 갖춘 박물관은 하나의 몸으로 광고할 수 있다. 하나의 무생물 형체가 컬렉션 전체를 흡수하게 하고 그것이 움직이게 하라 — 범위가 드러나고, 논지가 전달된다.

이 필름은 2023년 내내 V&A의 브랜드 캠페인으로 상영되었고, Rascal은 Creative Circle Awards 2023에서 최우수 사운드 디자인 부문 금상을 수상했다. 이듬해 박물관과 adam&eveDDB는 18–35세를 겨냥한 'If You're Into It' 캠페인으로 이어갔다. 출처는 시청자 수 수치를 보고하지 않는다.