El anuncio de campaña del V&A 'Creativity. It's What Makes Us' tenía que defender la idea de que la creatividad es lo que nos hace humanos, explorando la autoexpresión y la cultura juvenil mientras mostraba la variedad del museo, desde la moda y las joyas hasta la fotografía y la escultura.
La idea
Un maniquí enmascarado se encuentra con arte, diseño y actuaciones increíbles dentro del museo hasta que la creatividad ilimitada de sus muros lo transforma en un bailarín.
Dirigido por Georgia Hudson a través de Park Pictures, con el director de fotografía nominado al Óscar Seamus McGarvey como DoP, el anuncio de dos minutos cuenta la historia de un maniquí que se encuentra con los tesoros del museo en su icónica sede londinense y despierta como el bailarín y coreógrafo principal Max Cookward (BBC Young Dancer 2019, finalista en contemporáneo). La productora de posproducción Rascal coordinó el diseño de sonido sincronizado con una inquietante banda sonora original de FredWave, liderada por el director creativo de audio Neil Johnson y el productor de sonido Jai Mhach Durban.
El anuncio se emitió como campaña de marca del V&A en 2023, y Rascal ganó el Oro al Mejor Diseño de Sonido en los Creative Circle Awards 2023 por este trabajo. La fuente no informa de cifras de audiencia.
El V&A guarda siglos de moda, joyas, fotografía y escultura tras una fachada londinense, y su anuncio de marca de 2023 'Creativity. It's What Makes Us' comprime esa variedad en un solo personaje: un maniquí enmascarado que deambula por la icónica sede del museo y se encuentra con arte, diseño y actuaciones increíbles, hasta que la creatividad que lo rodea le da vida.
Esa vida es el bailarín Max Cookward, finalista en contemporáneo de BBC Young Dancer 2019 y coreógrafo principal del anuncio, que anima al maniquí como argumento físico de la tesis de la campaña: la creatividad es lo que nos hace humanos. El director Georgia Hudson rodó el anuncio de dos minutos a través de Park Pictures con el director de fotografía nominado al Óscar Seamus McGarvey.
El sonido sostiene tanto del anuncio como la imagen: la productora de posproducción Rascal, liderada por el director creativo de audio Neil Johnson y el productor de sonido Jai Mhach Durban, coordinó el diseño de sonido con una inquietante banda sonora original de FredWave, en lo que Hudson describe como una partitura experimental construida a base de un constante intercambio entre los tres. El trabajo obtuvo el Oro al Mejor Diseño de Sonido en los Creative Circle Awards 2023.
Empezar el anuncio con el objeto más inerte de la colección —un maniquí— hace medible el efecto del museo: el arte es lo que lo conmueve.
Elegir a un bailarín y coreógrafo real y premiado ancla la fantasía en el oficio escénico que el V&A expone de verdad.
Una banda sonora experimental impulsada por el ritmo permite que el montaje corte según la emoción y no según las cartelas de las obras.
Dirigir la mirada estilizada y propia de la cultura juvenil a un público más joven aborda directamente el problema de la percepción anticuada del museo.
Un museo que lo tiene todo puede anunciarse con un solo cuerpo: deja que una figura inanimada absorba toda la colección hasta que se mueva; la variedad se muestra, la tesis cala.
El anuncio se emitió como campaña de marca del V&A durante 2023 y Rascal ganó el Oro al Mejor Diseño de Sonido en los Creative Circle Awards 2023. Al año siguiente, el museo y adam&eveDDB continuaron con la campaña 'If You're Into It', dirigida a personas de 18 a 35 años. La fuente no informa de cifras de audiencia.
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Las fuentes
- Rascal Wins Gold at The Creative Circle Awards for Mesmerising V&A Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·