O UNICEF substituiu seu C por crianças — porque as pessoas esqueceram o que ele representa

O UNICEF é um nome conhecido, mas muitos não sabem que ele existe para apoiar crianças em 190 países — a tarefa era conectar o nome famoso à missão e às doações.

Usar o nome como recurso: substituir o C de UNICEF por imagens marcantes de crianças apoiadas pela entidade — a sigla se explica por si mesma.

Lançada no Now Building do Outernet London, depois em anúncios impressos no The Telegraph, no The Times e no The Guardian, em mídia externa em todo o Reino Unido, no Meta, no Twitter e em programática de outubro a dezembro; a revista de bordo da easyJet alcançou cerca de 8,8 milhões de clientes, a BT Tower transmitiu mensagens da campanha em datas-chave e os programas de jogo da Copa do Mundo de Rugby veicularam os anúncios.

A campanha ocupou um dos maiores marcos midiáticos de Londres no lançamento e foi veiculada na imprensa nacional, em mídia externa e nas redes sociais até dezembro de 2022; a fonte não informa números de doações.

Em outubro de 2022, o UNICEF Reino Unido e a Accomplice London lançaram "The C Stands for Children" (O C significa Crianças), uma campanha integrada e multimídia para destacar que as crianças estão no centro de tudo o que o UNICEF faz. O problema era evidente: apesar do nome icônico, muitos não sabem que o UNICEF existe para apoiar crianças, atuando em 190 países para alcançar as que estão mais longe de ajuda, as mais desfavorecidas e as mais em risco.

O recurso é o próprio nome: o C de UNICEF substituído por imagens marcantes de crianças de todo o mundo que foram apoiadas pela entidade. "A campanha é ousada e surpreendentemente simples, e foi criada para conectar mais pessoas do que nunca à missão central do UNICEF de ajudar crianças", disse Mark Hunter, CCO da Accomplice London. Mike Flynn, do UNICEF Reino Unido, destacou que as doações vão diretamente para crianças em lugares como Ucrânia, Afeganistão e o Chifre da África, que precisam de água potável, alimentos que salvam vidas, vacinas, educação e proteção contra a violência.

O lançamento ocupou o Now Building do Outernet London, no West End, e depois foi veiculado no The Telegraph, no The Times e no The Guardian, em mídia externa em todo o Reino Unido, no Meta, no Twitter e em plataformas programáticas de outubro a dezembro. Parceiros ampliaram a ação: um anúncio na revista de bordo da easyJet em voos do Reino Unido e da UE alcançou cerca de 8,8 milhões de clientes, a BT transmitiu mensagens da campanha na BT Tower em datas-chave, e anúncios de marca apareceram nos programas de jogo da Copa do Mundo de Rugby.

O recurso criativo não custa nada para entender: o nome é o anúncio.

Um plano de mídia feito para escala — telas de LED emblemáticas, jornais nacionais de grande circulação, cabines de companhias aéreas, uma torre de telecomunicações.

O briefing é honesto sobre o problema: um nome famoso com uma missão desconhecida.

Quando o conhecimento sobre o que você faz fica atrás do conhecimento do seu nome, pare de explicar e deixe o nome explicar.

A campanha foi veiculada de outubro a dezembro de 2022 nos canais listados, ampliada por parceiros do UNICEF Reino Unido; a fonte não informa resultados de doações ou de conhecimento da marca.