聯合國兒童基金會以兒童取代其名稱中的 C——因為人們忘了它代表什麼

聯合國兒童基金會是家喻戶曉的名字，但許多人並不知道它的存在是為了支持 190 個國家的兒童——任務就是要把這個知名名稱與其使命及捐款連結起來。

把名稱本身當作設計手法：以該慈善機構曾援助過的兒童之醒目影像，取代 UNICEF 中的字母 C——這個縮寫便能自我說明。

於倫敦 Outernet 的 Now Building 首播，隨後在《The Telegraph》、《The Times》與《The Guardian》刊登平面廣告，並於 10 月至 12 月期間在英國全國戶外廣告、Meta、Twitter 及程序化廣告平台投放；easyJet 機上雜誌觸及估計 880 萬名顧客，BT Tower 在關鍵日期播放活動訊息，橄欖球聯盟世界盃比賽日節目冊也刊載了廣告。

該活動在推出時佔據倫敦最大的媒體地標之一，並在 2022 年 12 月前於全國報紙、戶外廣告與社群媒體上持續曝光；來源未報導任何捐款數字。

2022 年 10 月，聯合國兒童基金會英國分會與 Accomplice London 推出「The C Stands for Children」整合式多媒體活動，強調兒童是聯合國兒童基金會一切工作的核心。問題十分嚴峻：儘管名稱極具代表性，許多人並不知道聯合國兒童基金會的存在是為了支持兒童，在 190 個國家努力觸及最難獲得協助、最弱勢與處境最危險的人。

手法就是名稱本身：以來自世界各地、曾受該慈善機構援助的兒童之醒目影像，取代 UNICEF 中的字母 C。Accomplice London 創意長 Mark Hunter 表示：「這個活動大膽且極其簡單，旨在讓比以往更多的人連結到聯合國兒童基金會幫助兒童的核心使命。」聯合國兒童基金會英國分會的 Mike Flynn 強調，捐款直接用在烏克蘭、阿富汗與非洲之角等地需要乾淨飲水、救命食物、疫苗、教育與免於暴力保護的兒童身上。

活動推出時佔據西區倫敦 Outernet 的 Now Building，隨後於 10 月至 12 月期間在《The Telegraph》、《The Times》與《The Guardian》、英國全國戶外廣告、Meta、Twitter 及程序化平台投放。合作夥伴也協助推廣：easyJet 英國與歐盟航班機上雜誌的廣告觸及估計 880 萬名顧客，BT 在關鍵日期於 BT Tower 播放活動訊息，品牌廣告也出現在橄欖球聯盟世界盃比賽日節目冊中。

這個創意手法無需成本就能理解：名稱本身就是廣告。

媒體計畫為規模而打造——地標級 LED 螢幕、全國性大報、航空客艙、電信高塔。

創意簡報對問題坦誠：一個知名名稱，卻有著不為人知的使命。

當人們對你所作所為的認知落後於對你名稱的認知時，別再解釋，讓名稱自己解釋。

該活動於 2022 年 10 月至 12 月期間在上述管道播出，並由聯合國兒童基金會英國分會的合作夥伴協助推廣；來源未報導任何捐款或認知度成果。