UNICEF es un nombre muy conocido, pero muchos no saben que existe para apoyar a los niños en 190 países; la tarea era conectar el famoso nombre con la misión y con las donaciones.
La idea
Usar el nombre como recurso: sustituir la C de UNICEF por impactantes imágenes de niños a los que la organización ha apoyado; el acrónimo se explica por sí mismo.
Se lanzó en el Now Building de Outernet London, luego en prensa en The Telegraph, The Times y The Guardian, en exterior en todo el Reino Unido, en Meta, Twitter y programática de octubre a diciembre; la revista de a bordo de easyJet llegó a unos 8,8 millones de clientes estimados, la BT Tower difundió mensajes de la campaña en fechas clave y los programas de partido de la Copa del Mundo de Rugby incluyeron los anuncios.
La campaña se apropió de uno de los mayores hitos mediáticos de Londres en su lanzamiento y se difundió en prensa nacional, exterior y redes sociales hasta diciembre de 2022; la fuente no reporta cifras de donaciones.
En octubre de 2022, UNICEF UK y Accomplice London lanzaron «The C Stands for Children», una campaña integrada y multimedia para destacar que los niños están en el centro de todo lo que hace UNICEF. El problema era claro: pese a su icónico nombre, muchos no saben que UNICEF existe para apoyar a los niños, trabajando en 190 países para llegar a quienes están más lejos de la ayuda, a los más desfavorecidos y a los más en riesgo.
El recurso es el propio nombre: la C de UNICEF sustituida por impactantes imágenes de niños de todo el mundo a los que la organización ha apoyado. «La campaña es audaz y llamativamente sencilla, y está diseñada para conectar a más personas que nunca con la misión central de UNICEF de ayudar a los niños», dijo Mark Hunter, CCO de Accomplice London. Mike Flynn, de UNICEF UK, subrayó que las donaciones van directamente a niños en lugares como Ucrania, Afganistán y el Cuerno de África, que necesitan agua potable, alimentos que salvan vidas, vacunas, educación y protección frente a la violencia.
El lanzamiento se apropió del Now Building de Outernet London, en el West End, y luego se difundió en The Telegraph, The Times y The Guardian, en exterior por todo el Reino Unido, en Meta, Twitter y plataformas programáticas de octubre a diciembre. Los socios lo amplificaron: un anuncio en la revista de a bordo de easyJet en vuelos del Reino Unido y la UE llegó a unos 8,8 millones de clientes estimados, BT difundió mensajes de la campaña en la BT Tower en fechas clave y aparecieron anuncios de marca en los programas de partido de la Copa del Mundo de Rugby.
El recurso creativo no cuesta nada entenderlo: el nombre es el anuncio.
Un plan de medios pensado para la escala: pantallas LED emblemáticas, periódicos nacionales, cabinas de avión, una torre de telecomunicaciones.
El brief es honesto sobre el problema: un nombre famoso con una misión desconocida.
Cuando el conocimiento de lo que haces va por detrás del conocimiento de tu nombre, deja de explicar y deja que el nombre explique.
La campaña se difundió de octubre a diciembre de 2022 en los canales indicados, amplificada por los socios de UNICEF UK; la fuente no reporta resultados de donaciones ni de conocimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- UNICEF Shows That 'The C Stands for Children' in Powerful Campaign from Accomplice London LBBOnline · lbbonline.com ·