TTC trocou seu toque do metrô pela melodia de um coral do Orgulho por um mês

Celebrar o mês do Orgulho e amplificar a mensagem de inclusão do Singing Out — usando um som tão profundamente enraizado no cotidiano dos torontonianos que alterá-lo quebra a rotina.

'Prime Chime': o próprio alerta de partida do sistema de transporte, reexecutado por um coral do Orgulho, para que cada anúncio de trem, durante um mês, carregue sua mensagem de aceitação.

Durante todo o mês de junho, o TTC substituiu seus tons de alerta nas plataformas do metrô por um toque melodioso executado por integrantes do Singing Out — a primeira vez que o TTC modificou o tom. Cartazes com integrantes reais do coral circularam nas plataformas e nos trens, cada um com um QR code para ouvir o Toque do Orgulho, com apoio no Instagram, Facebook e Twitter.

O toque foi ouvido por quase três quartos de milhão de passageiros diários no sistema de metrô, dando ao Singing Out uma plataforma de um mês em toda a cidade; o texto não relatou outros números de desempenho.

Em junho de 2023, para o mês do Orgulho, a Toronto Transit Commission substituiu seu tom de alerta nas plataformas do metrô pelo 'Prime Chime', uma versão melodiosa executada por integrantes do Singing Out, um coral sem fins lucrativos 2SLGBTQQIA+, em uma campanha criada com a Publicis Toronto. Foi a primeira vez que o TTC modificou seu tom de alerta original.

A diretora-chefe da Publicis Toronto, Joanna Monteiro, explicou a alavancagem: o tom de alerta original está profundamente enraizado no cotidiano de cada torontoniano, então alterá-lo quebra a rotina e permite que os passageiros ouçam a mensagem de aceitação do coral em uma melodia alegre. Deborah Brown, do TTC, chamou a mudança do tom pela primeira vez de uma demonstração poderosa do compromisso da agência com a inclusão.

Com quase três quartos de milhão de pessoas usando o metrô em um dia útil típico, o som do coral alcançou toda a cidade por um mês. Cartazes nas plataformas e nos trens com integrantes reais do Singing Out traziam QR codes para que os passageiros pudessem experimentar o Toque do Orgulho diretamente, e a campanha se estendeu pelo Instagram, Facebook e Twitter.

A própria infraestrutura tornou-se o meio: um tom de alerta funcional transformado em transmissão de um mês para o coral.

O status de primeira vez importou — o TTC nunca havia mudado o tom, então o ato em si era notícia, não apenas o som.

Cartazes com QR code de integrantes reais do coral converteram um toque passageiro em uma causa nomeável e compartilhável.

O espaço de mídia mais poderoso de uma cidade pode ser um som que ninguém escolheu e todo mundo conhece: mude-o uma vez e todo o trajeto se torna sua mensagem.

Conforme o texto de junho de 2023, o toque estava sendo reproduzido em toda a rede do TTC durante o mês de junho, com a campanha veiculada nas plataformas, nos trens e nas redes sociais.