As embalagens unHide da Backbone Branding colocam a descoberta dentro de uma lupa — Platina no Pentawards 2024

A Backbone Branding queria um projeto de conceito profissional livre de restrições de cliente, explorando a beleza da natureza que o cotidiano deixa passar. A ideia começou com uma lupa sobre uma mesa e cresceu até se tornar uma metáfora de olhar além das superfícies.

Fazer a embalagem demonstrar o produto: a joaninha na tampa reaparece ampliada através da lente quando a caixa é aberta, de modo que desembalar é o primeiro ato de descoberta.

A integrante da agência Liana Mazmanyan concebeu e realizou o unHide como um conceito de produto de lupa. A embalagem minimalista coloca um único e minúsculo objeto natural — uma joaninha, uma pena ou uma borboleta — sobre um campo de cor pura; levantar a tampa revela o objeto nítido e semelhante a uma estrela através da lente, com versões da caixa em branco e preto evocando a observação diurna e noturna.

Ganhou o Platinum na categoria Professional Concepts do Pentawards 2024, prêmio destinado a embalagens especulativas e voltadas ao futuro; o conceito reenquadrou a embalagem como prova do produto, e não como seu invólucro.

unHide é um projeto conceitual da agência armênia de embalagens Backbone Branding: um produto de lupa cuja embalagem é, ela mesma, um ato de descoberta. Segundo o relato da agência, o projeto começou com uma lupa deixada sobre uma mesa; a partir desse pequeno objeto, a equipe construiu uma meditação sobre a beleza da natureza que o cotidiano deixa passar.

O design usa um minimalismo dramático. Em cada caixa, um único e minúsculo sujeito — uma joaninha, uma pena, uma borboleta — repousa sobre um campo de cor pura, quase escondido. Levantar a tampa permite ao usuário examinar o objeto através da lente de aumento, onde o padrão da carapaça da joaninha se torna nítido e semelhante a uma estrela; uma caixa branca com fundo de folha verde evoca a quietude do dia, enquanto uma preta sugere a observação noturna. A tipografia sem serifa e as informações dispostas nos cantos mantêm o olhar no sujeito.

A integrante da agência Liana Mazmanyan concebeu e realizou o conceito. A Backbone Branding apresentou o unHide como um projeto funcional e ao mesmo tempo artístico que ultrapassa as fronteiras do trabalho para clientes, tratando a embalagem como parte da experiência do produto — o invólucro é o que ensina o que a lente faz.

unHide venceu o Platinum na categoria Professional Concepts do Pentawards 2024, concedido a embalagens especulativas voltadas ao futuro. Em sua entrevista ao Pentawards, a Backbone descreveu o projeto como prova de que o design pode mudar a percepção: abrir a caixa é a primeira observação que o produto convida.

A embalagem demonstra o produto: a joaninha na tampa reaparece ampliada através da lente quando a caixa é aberta, de modo que a caixa é a prova do que a lupa faz.

Transforma um objeto banal em uma postura filosófica — olhar além das superfícies —, dando ao projeto um significado que vai além da decoração.

O contraste minimalista de um único e minúsculo sujeito sobre um campo de cor pura força a atenção ao detalhe, exatamente aquilo para que o produto serve.

Como conceito profissional, explora o que a embalagem pode ser sem restrições de cliente, levando a categoria do confinamento em direção à experiência.

A melhor embalagem pode ser uma demonstração: se a caixa mostra o produto cumprindo sua função antes mesmo de ser usado, o consumidor já entende por que ele existe.

A Backbone Branding, fundada em 2009 em Yerevan, construiu o unHide sobre sua filosofia de 'imaginação para a transformação'. No Pentawards 2024, a agência conquistou vários prêmios — Platinum para o unHide, além de Ouro e Prata por suas embalagens premium de conhaque ONCE e TUFF —, consolidando seu lugar entre os principais estúdios de embalagem do mundo. A agência afirmou que prêmios internacionais comprovam o potencial de um conceito nos mercados globais, e o unHide se tornou um cartão de visitas para seu trabalho especulativo e orientado por conceitos.